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UP TO WORKS

「NO MORE RULES.」を軸にしたKATEのブランドムービー

「ブランドムービー」(60秒)

♪~『Free Your Mind』

S:NO MORE「迷い」

NA:迷いは、いらない

S:NO MORE「偽り」

NA:偽りは、いらない

S:NO MORE「恐れ」

NA:恐れは、いらない

S:NO MORE「RULES」
自分を縛る、ルールを壊せ。

NA:NO MORE RULES.

Cl+NA:KATE

カネボウ化粧品/KATE
「ブランドムービー」
テレビCM、Web動画

NO MORE RULES.
類いまれなる、エッジーなスローガンをもつ化粧品ブランド「KATE」。いままで多くの商品広告を展開してきましたが、「NO MORE RULES.」を軸にした純粋なブランド・コミュニケーションは、はじめての試みでした。

美しい、可愛い、艶やか、セクシー......化粧品の魅力はさまざま。でも、KATEが絶対に大切にすべき魅力、それは「カッコいい」ことです。「尖っているのに、たくさんの人に愛されるオバケブランド。それがKATE」

このブランド・コミュニケーションは単なる動画制作ではなく、パーパスから見つめ直す、とても長くハードなミッションでしたが......。キーパーソンからの、そんなひと言を北極星に完成させることができました。今後もKATEを愛し、育んでいくであろう同志たちへ。心からの感謝とともに、伝えたい最後のひと言。「迷ったら、カッコいい方へ。」
(電通クリエイティブディレクター 高橋和也)

  • 企画制作/電通+TCJ
  • CD/高橋和也
  • 企画/小沢葉純
  • C/山口有紀、鶴香奈子
  • AD/本田晶大
  • D/ネスト
  • STPL/谷澤正文、三井知佳、遠藤桃香、口羽敦子
  • デジタルプランナー/河合真希、新井堅斗
  • CPr/阿部浩二、二瓶恵利花
  • Pr/津本功、池田達矢
  • PM/西田遼二
  • 演出+撮影/柿本ケンサク
  • 照明/森寺テツ
  • 美術/延賀亮
  • CG/城戸久倫
  • 編集/山岡大起(オフライン)、松岡ジョセフ(オフライン)、辻高廣(オンライン)
  • 音楽/山田勝也
  • 作詞+作曲/Ray M.
  • 歌唱/Cheyenne Jolene
  • 楽曲/『Free Your Mind』
  • ST/タケダトシオ
  • HM/paku ☆ chan、輝・ナディア、美樹
  • PRプランナー/平岡真吾、伊豆原浩太、中川涼
  • AE/西邑幹高、柳生貴章、竹本奈央、清水麻由
  • https://www.youtube.com/watch?v=KZPlmNytBHg

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