約180人が東急百貨店マークを人文字で再現した、東急百貨店本店最後の屋外広告
東急百貨店本店から、BSフジの番組『小山薫堂 東京会議』に届いた会議依頼。それは「東急百貨店本店 最後の屋外広告にふさわしい写真を撮ってほしい!」というもの。
UP TO WORKS
♪~『Free Your Mind』
S:NO MORE「迷い」
NA:迷いは、いらない
S:NO MORE「偽り」
NA:偽りは、いらない
S:NO MORE「恐れ」
NA:恐れは、いらない
S:NO MORE「RULES」
自分を縛る、ルールを壊せ。
NA:NO MORE RULES.
Cl+NA:KATE
NO MORE RULES.
類いまれなる、エッジーなスローガンをもつ化粧品ブランド「KATE」。いままで多くの商品広告を展開してきましたが、「NO MORE RULES.」を軸にした純粋なブランド・コミュニケーションは、はじめての試みでした。
美しい、可愛い、艶やか、セクシー......化粧品の魅力はさまざま。でも、KATEが絶対に大切にすべき魅力、それは「カッコいい」ことです。「尖っているのに、たくさんの人に愛されるオバケブランド。それがKATE」
このブランド・コミュニケーションは単なる動画制作ではなく、パーパスから見つめ直す、とても長くハードなミッションでしたが......。キーパーソンからの、そんなひと言を北極星に完成させることができました。今後もKATEを愛し、育んでいくであろう同志たちへ。心からの感謝とともに、伝えたい最後のひと言。「迷ったら、カッコいい方へ。」
(電通クリエイティブディレクター 高橋和也)
https://www.youtube.com/watch?v=KZPlmNytBHg
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