約180人が東急百貨店マークを人文字で再現した、東急百貨店本店最後の屋外広告
東急百貨店本店から、BSフジの番組『小山薫堂 東京会議』に届いた会議依頼。それは「東急百貨店本店 最後の屋外広告にふさわしい写真を撮ってほしい!」というもの。
UP TO WORKS
コロナによって成人の日が右往左往する2020年を経て、2022年、老舗きものメーカーのやまとから新成人へメッセージを打ち出すプロジェクトがスタートしました。
その時の年齢や人生の段階によって読後感が変わるような、長く味わい続けられる“おしゃぶり昆布”的コピーを目指し、「大人と子どもの対比」で言葉を探っていきました。
3歳のわが子のとんでもない成長速度をヒントにして。アートディレクター本間亮さんのデザインが、勢いと活気をつけてくれました。公開中の瀬田なつき監督による特別ムービーでは、新成人の「今」を感じられます。来年以降も、「#ようこそ大人へ」でプロジェクトは続いていきます。新成人の皆さま、おめでとうございます。
(サン・アド コピーライター/クリエイティブディレクター 岩崎亜矢)
https://www.kimono-yamato.co.jp/youkoso_otonae/
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