きものやまとから新成人の皆さんへのメッセージ「ようこそ、大人へ。」

やまと／企業広告「成人の日プロジェクト」
「ようこそ、大人へ。」
OOH

コロナによって成人の日が右往左往する2020年を経て、2022年、老舗きものメーカーのやまとから新成人へメッセージを打ち出すプロジェクトがスタートしました。

その時の年齢や人生の段階によって読後感が変わるような、長く味わい続けられる“おしゃぶり昆布”的コピーを目指し、「大人と子どもの対比」で言葉を探っていきました。

3歳のわが子のとんでもない成長速度をヒントにして。アートディレクター本間亮さんのデザインが、勢いと活気をつけてくれました。公開中の瀬田なつき監督による特別ムービーでは、新成人の「今」を感じられます。来年以降も、「#ようこそ大人へ」でプロジェクトは続いていきます。新成人の皆さま、おめでとうございます。
(サン・アドコピーライター／クリエイティブディレクター岩崎亜矢)