やまと／企業広告「成人の日プロジェクト」
「ようこそ、大人へ。」
OOH
コロナによって成人の日が右往左往する2020年を経て、2022年、老舗きものメーカーのやまとから新成人へメッセージを打ち出すプロジェクトがスタートしました。
その時の年齢や人生の段階によって読後感が変わるような、長く味わい続けられる“おしゃぶり昆布”的コピーを目指し、「大人と子どもの対比」で言葉を探っていきました。
3歳のわが子のとんでもない成長速度をヒントにして。アートディレクター本間亮さんのデザインが、勢いと活気をつけてくれました。公開中の瀬田なつき監督による特別ムービーでは、新成人の「今」を感じられます。来年以降も、「#ようこそ大人へ」でプロジェクトは続いていきます。新成人の皆さま、おめでとうございます。
(サン・アド コピーライター／クリエイティブディレクター 岩崎亜矢)
- 企画制作／サン・アド＋Grotesk
- CD+C／岩崎亜矢
- AD+D／本間亮
- 撮影／新津保建秀
- Pr／遠藤萌、小原淳平
- レタッチ／水野谷維城
- 掲出／原宿駅(1／10〜1／16)
https://www.kimono-yamato.co.jp/youkoso_otonae/
