「今夜は焼肉よ」受験生の背中を押す親の言葉明治R-1

明治／R-1
「明治R-1受験生応援広告」
OOH

1月15日・16日の、大学入学共通テスト当日。試験会場へ向かう受験生たちの導線上に、全国の親御さんから集まった応援の言葉を置いていくという極めてシンプルな企画です。明治R-1で用意した広告媒体を、親御さんから子どもたちへメッセージを送る「掲示板」と位置付けました。困難な時期に受験本番を迎えた学生たちを明るく励まし背中を押すのに最もふさわしいのは、やっぱり、一番そばにいた親御さんたちの言葉なんだと思います。
（電通クリエイティブディレクター島津裕介）

親御さんの言葉はキャンペーンに合わせて開設したTwitterアカウント「悩める受験生の親の会」で募集したのですが、たくさんの愛情あふれる言葉が集まりました。媒体枠には限りがあるものの、少しでも多くの声を届けるために。東大前駅では、行きと帰りで見えるメッセージが変わる仕掛けを施しました。試験に挑む行きには“緊張をほぐそうとする一言”を。帰りには”頑張りを労う一言”を。明治R-1が親御さんの愛情を届けるお手伝いをする取り組みです。
（電通クリエイティブディレクター加我俊介）