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2022年4月にテレビアニメ放送を開始した『SPY×FAMILY』。2023年12月には映画も公開し、企業とのコラボレーションも盛り上がりを見せています。そんな『SPY×FAMILY』は、企業とのタイアップ施策も多く、まさに引っ張りだこ。キャンペーンに起用すれば、必ずと言っていいほど売上が好調だという声が聞こえてきます。今号では、いま、IPコラボ界で最もアツい『SPY×FAMILY』にフォーカス。性別問わず、子どもから大人まで幅広い世代の心と消費を動かし、『SPY×FAMILY』が企業からも生活者からも愛される理由をひも解きます。
ADKマーケティング・ソリューションズ（以下「ADK MS」）には、社内から「IPコラボの人」と呼ばれているクリエイティブディレクターがいる。村上絵美さんがその本人。これまでに数々のIPコラボを成功させてきた実績の持ち主だ。村上さんの特長は、コラボ実績のある企業からのリピート依頼が多いこと。ADK MS内でも携わってきた事例数は、圧倒的に最多数を誇る。そんな村上さんは『SPY×FAMILY』とのコラボ企画も経験。企画する際、何を意識しているのか。
企業・ブランドとのコラボレーションが絶えない『SPY×FAMILY』を、ここではデータで読み解きます。どのような視聴者層が多く、タイアップ企画への消費意欲はどの程度持っているのか。博報堂 コンテンツビジネスラボの調査結果から、徹底分析します。
描き下ろしイラストを施したオリジナルデザインのアイテムや、通常商品とコラボした限定メニューなど、そのコラボレーションレパートリーは多岐にわたります。購買動機を一層刺激し、ファンの心はもちろんのこと、新規層も獲得する作品の魅力が詰まったコラボグッズをご紹介します。
描き下ろしイラストを施したオリジナルデザインのアイテムや、通常商品とコラボした限定メニューなど、そのコラボレーションレパートリーは多岐にわたります。購買動機を一層刺激し、ファンの心はもちろんのこと、新規層も獲得する作品の魅力が詰まったコラボグッズをご紹介します。
描き下ろしイラストを施したオリジナルデザインのアイテムや、通常商品とコラボした限定メニューなど、そのコラボレーションレパートリーは多岐にわたります。購買動機を一層刺激し、ファンの心はもちろんのこと、新規層も獲得する作品の魅力が詰まったコラボグッズをご紹介します。
描き下ろしイラストを施したオリジナルデザインのアイテムや、通常商品とコラボした限定メニューなど、そのコラボレーションレパートリーは多岐にわたります。購買動機を一層刺激し、ファンの心はもちろんのこと、新規層も獲得する作品の魅力が詰まったコラボグッズをご紹介します。
ハンバーガーチェーン「バーガーキング」を展開するビーケージャパンホールディングスは、2022年10月21日から11月17日の期間限定で、『SPY×FAMILY』とのコラボレーションを実施。告知段階から話題になった本企画の裏側と反響を、同社のマーケティング本部の担当者に聞いた。
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンにとって初めての『SPY×FAMILY』コラボレーションを実施したのが「ユニバーサル・クールジャパン」。遊ぶゲスト自身が、秘密組織〈WワイズISE〉のメンバーとしての体験ができることで話題になった。
バンダイが『SPY×FAMILY』とコラボレーションした中でも抜群の生産数と消化率を誇るのが食玩のウエハース。2022年から計3回のコラボを実施しているが、その成果は衰えることを知らないという。次も買いたくなるコラボはどのようにつくられているのか。同社の金岡佑美氏が解説する。
意外な企業もコラボレーションを行っている。IPコラボのイメージが全くないサトウ食品だが、2021年からアニメとのタイアップを本格的に開始。着々と成果を伸ばしつつある。ここでは、キャラクターIPコラボで狙った老舗ブランドの戦略に迫った。
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