描き下ろしイラストを施したオリジナルデザインのアイテムや、通常商品とコラボした限定メニューなど、そのコラボレーションレパートリーは多岐にわたります。購買動機を一層刺激し、ファンの心はもちろんのこと、新規層も獲得する作品の魅力が詰まったコラボグッズをご紹介します。
［凡例］
①実施日・期間
②実施目的
③ターゲット
④連動施策
⑤販売概要
⑥担当者コラボの背景・特長・成果・反響
商品を作品のモチーフと重ねる
ランダムシールが人気
栗山米菓
スパイファミリー小さな星たべよ（カスタード風味）／
スパイファミリー小さな星たべよ2（ピーナッツバター風味）
①2022年5月16日発売／2022年10月17日発売
②コラボレーションを通して、作品のファンに楽しんでいただくとともに、若年層の米菓喫食の機会を増やすことを目的に実施
③作品のファン層及び20～30代女性
④なし
⑤1袋に1枚オリジナルシールが付いている
⑥栗山米菓 マーケティング部 渡辺梨央氏
背景
米菓の主要購買層は50代以上と、若年層の取り込みが業界全体の課題となっている中で、子どもから大人まで多くの人に愛される『SPY×FAMILY』とのコラボレーションを決めた。
特長
●作中に出てくる、成績優秀な生徒や社会貢献した生徒に贈られる勲章「“星”（ステラ）」と、星型のおせんべい「星たべよ」がマッチすると考え、“星”（ステラ）を星たべよに見立てている。
●それぞれ、全15種のオリジナルデフォルメシールが1袋につき1枚付属している。SNSを中心に、シールについての反響が多くあった。コンプリートを目指して、数袋購入する消費者もみられた。
●最もポイントとなるシールのデザインや加工に注力した。また、作品の幅広いファン層に向けて、ターゲットが偏らないデザインになるよう気をつけた。
商品と作品のリンクが鍵、
ロングセラーブランドのコラボポイント
ゼブラ
書きごこちエレガントなサラサでおべんきょうだいさくせん！
※実施キャンペーンから生まれた2023年12月発売の新商品
①2023年3月1日～5月31日
②新規ユーザー（特に学生で初めてジェルボールペンを使う層）の獲得
③小学生・中学生
④店頭用専用什器の陳列、店頭べた付けの実施、購入者が応募できるクローズドキャンペーン、SNSアカウントをフォローして応募できるオープンキャンペーンの展開
⑤日本国内・全国約2000店舗の文具取扱店にて実施／110円（税込）～
⑥ゼブラ プロダクト＆マーケティング本部 課長 瀬川美帆氏
