ファンも納得のクオリティ――JRA×『進撃の巨人』のコラボ企画
競馬への関心が低い若年層にも、競馬への参加を促したい――その目的を達成するために、JRA がコラボレーションしたのは、人気漫画『進撃の巨人』だった。目の肥えたファンが多い同作をいかに活用して、話題化・来場促進につなげたのか。
競馬への関心が低い若年層にも、競馬への参加を促したい――その目的を達成するために、JRA がコラボレーションしたのは、人気漫画『進撃の巨人』だった。目の肥えたファンが多い同作をいかに活用して、話題化・来場促進につなげたのか。
スマートフォンやコンパクトデジタルカメラから一眼レフへ移行する間の橋渡し役として市場が広がり、注目を集めているミラーレスカメラ。老舗カメラメーカーであるキヤノンが、満を持して同市場に投入した「EOS M」の後継機「M2」は、CM によるブランディングの可能性を感じさせる。
10年以上前の名作RPGが大ヒットしている。前世代ゲーム機からの移植としては異例の販売数44万本(13年12月26日~14年1月15日時点)。訴求点を絞った表現とメディア戦略がこのヒットを生んだ。
まるでサスペンス映画のような30秒テレビCM2篇をオンエアしているトヨタ自動車の新型ハリアー。16年前、1997年の登場時からブランドの軸をぶらさずにコミュニケーションしたことで、全面改良発表から約1カ月間で、およそ2万台を受注。王道的なブランド広告の強さを証明した。
ナイキのウェアラブルデバイス「NIKE+ FUELBAND」。その第二世代機「SE」が2013年11月6日、国内発売を迎えた。同社待望の日本上陸を受けた発売キャンペーンでは、「NIKEFUEL」の世界観をより広く、魅力的に描くことが鍵となる。
ソネットは家庭用光ファイバーサービス「NURO(ニューロ)光」で、1970年代、マンガやアニメで人気を博した「デビルマン」をモチーフとしたキャンペーンを10月7日から展開している。市場新規参入者として、常識をくつがえす表現に挑戦した背景を聞く。
少し疲れを感じたり、一息つきたい時にほしい缶コーヒー。キリンビバレッジ「ファイア」の商品の意義は、もう一歩を踏み出すために「心に火を灯すこと」。テレビCMでも、働く人の、“体の真ん中”に火を入れるようなメッセージを訴えている。
普段、特別意識しない自動販売機だが、全国に約98万台の自販機を持つ日本コカ・コーラは、改めてこの「資産」に着目。自販機1台1台に「店長」がいる設定のスマートフォンアプリを公開した。
大塚製薬は、オロナインH軟膏のチューブタイプの訴求で、100のリアル体験を紹介する企画を実施している。背景にはキズをネガティブなものではなく、挑戦の証としてとらえた発想の転換がある。
アイルトン・セナ――「音速の貴公子」と異名をとった彼の名前は、F1ファンでなくとも、一度は耳にしたことがあるはずだ。