「猫を守りたい」本気度を伝える肉球で参加できる募金サイト
全国でカー用品店を約680店舗展開するイエローハットは2019年から、2月22日の「猫の日」に合わせて、猫を交通事故から守るための啓発活動「全国交通にゃん全運動」を展開してきた。今回は猫が参加できる募金サイトを基軸に、事故防止に繋がる広告を展開した。
ソネットは家庭用光ファイバーサービス「NURO（ニューロ）光」で、1970年代、マンガやアニメで人気を博した「デビルマン」をモチーフとしたキャンペーンを10月7日から展開している。市場新規参入者として、常識をくつがえす表現に挑戦した背景を聞く。
「誰もやっていないこと」への覚悟
ストーリー中、死人が出る広告がこれまでにあっただろうか。漫画家・永井豪原作の「デビルマン」を再解釈したWeb小説や、情報を最大限そぎ落としたテレビCMが際立つ「NURO光」は、ソネットの家庭用光ファイバーサービス。キャンペーンのクリエイティブディレクターや小説は、電通の髙崎卓馬さんが手がけている。
テレビCMもWebも、これまでの常識を覆した。プロバイダーサービスの広告には必須とも言える電話番号や料金訴求を外し、CMでのキャッチフレーズは「世界最速インターネット」の一言のみ。小説を連載する特設サイトには「NURO by So-net」と隅に小さくあるだけだ。
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