こどもと
いっしょに
どこいこう。
1996年 ホンダ「ステップワゴン」C：鈴木聡
高校生のころ、
このコピーを見るだけで、
ワクワクドキドキした
気持ちになったのを憶えている。
なにより、
街の中でステップワゴンを
見かけると、
そこに乗ってる家族が
うらやましくさえ感じた。
「自分より幸せなこどもが
乗ってるに違いない！！」
とか。笑。
それだけこのコピーは、
ステップワゴンという
車単体ではなく、
車・家族を取り巻く
「ワクワク」や「ドキドキ」を
連れてきてくれた。
小杉幸一
博報堂 ADC賞、NYADC賞、JAGDA 新人賞、カンヌ国際広告祭ゴールド受賞。主な仕事にKIRIN「一番搾り」、特別展「ガウディガウディ×井上雄彦」などがある。
ほしいものが、
ほしいわ。
1988年 西武百貨店 C：糸井重里
学生だった頃、
「ピーチパイ」という言葉を見た。
ピンクのレコードをかざした
イノセントな表情のモデルの
くちびるもまさに桃色で、
僕の頭の中は桃色の
春モードに染められた。
しかし後年、
「あれっ ...
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