今号では、36人のコピーライター、プランナーの皆さんに自身の「コピーの作法」をご執筆いただきました。36人のコピーライター、プランナーの頭の中にある「コピーの作法」をどうぞ覗いてみてください。
毎日楽しくコピーを書くための作法。
児島令子
これまでも何度か「私のコピー作法」について語る機会がありました。
広告界の永遠のテーマなのかな。でも、そのたびに思うんです。
コピー作法って人に語りにくいなと。
そもそも作り方がないし、作り方に添って作ってない。
コピーライティングって、毎回毎回、作り方を作っていくような仕事です。
結局、語られるコピー作法は過去の作法。
未来の作法は語れない。
世の中動いてるので、コピー作法も止まってちゃいけない。
私自身、自分の過去の作法にとらわれず、
仕事ごとにアップデートしたいと思ってます。
そんな私ですが、それでも何かひとつ語れるコピー作法があるとしたら…
「毎日楽しくコピーを書くための作法」かな。
2年目でフリーになった私はずっとひとりでやってきました。
そのため、自分が苦しくならずラクに書ける状況を
自分で作ることをいつも考えました。
苦しみの中でいいコピーはできない。
楽しいの中に苦しいがあるのはいいけど、
不毛な苦しみはただ不毛だから。
たとえば…／どんな仕事も自分の土俵にもって来る。
知らない山に登って書けないことを書こうと苦しまず、
自分とその仕事の小さな接点を見つけ、そこから世界をのぞけばいい。
／他人の気持ちはわからない。だから書かない。
無理して他人の気持ちになるより、自分の気持ちを突き詰めて人とつながればいい。
／書けないときは、書きたい気持ちをムクムクさせる。ただ苦しんでないで、
これなら書ける書きたくなるぞというフレームや切り口を自分で作る。ねつ造する。
／コピーを書こうと思わずコピーを書く。まずはリラックス。
などなど、上手に書く方法でなく、楽しくラクに書ける方法、
あるいは楽しく苦しめる方法をずっと考えてきました。
コピーって、気の持ちようだったりするんですよね。
苦しいは弱い。楽しいは強い。なのです。
コピーライター。earth music & ecology 「あした、なに着て生きていく?」「言葉と服で、温まろう」、STAND BY ME ドラえもん「すべての、子ども経験者のみなさんへ。」、JR東日本「大人は、とっても長いから。」、日本ペットフード「死ぬのが恐いから飼わないなんて、言わないで欲しい。」など。TCC最高賞ほか受賞多数。
この夏に思ったいくつかのこと
権八成裕
チンドン屋が偉ぶらない。
しかしチンドン屋だから到達できる地平が確かにある。...
