ファッション動画マガジン「MINE」を軸としたメディア事業の他、インフルエンサーキャスティング、動画制作などの広告プロデュース事業、さらに「MINE」の運営を通じて培ったFI層周りのアセットを活用した、独自アパレルブランド開発のコマース事業と3軸でビジネスを展開する3ミニッツ。独自のメディア運営方針でユーザーから支持される「MINE」を中心に、3ミニッツの成長の秘密に迫る！
株式会社3ミニッツ グロースハック事業部 事業部長に聞く！
ファッション動画マガジン「MINE」のここに注目！
Point 1 F1層に支持され、月間再生回数は1億回突破
F1層を対象にしたファッション動画マガジン「MINE」はアプリのダウンロード数は50万を突破。LINE、antenna＊、SmartNewsなどの主要メディア・SNSのタイムライン上にもコンテンツを配信しているので、月間7000万人以上にリーチするメディアになっています。
Point 2 "雑誌クオリティ"の動画が、高感度層を集める
「MINE」ユーザーの特長を一言で表現すれば「可処分所得が高く、ファッションにもお金をかけられる人たち」。立ち上げ時から、"雑誌のクオリティ"をアプリで表現することを目指してきたので、雑誌の編集経験があるスタッフを中心に、コンテンツはすべてオリジナルで内製してきたことが、ファッション感度の高い女性の支持につながっています。
Point 3 ユーザーとの共創で、"コミュニティ"を創出
「MINE」はメディアの方針として、キュレーションメディアのようなPV至上主義ではなく、ユーザーからの信頼を得ることに重きを置いています。動画の再生回数は、広告を出せば獲得できるものなので、再生時間や視聴完了率といった指標を重視。良質なコンテンツを通じ、ユーザーとのエンゲージメントを深めてきました。
実際、1分程度の動画であればメディア全体の平均視聴率は30％、ハウツー動画やファッション・メイクの縦動画は50％を超え、高いものでは80％と、縦動画の視聴完了率が高いのが特長です。ユーザーからの反応や視聴完了率、SNSシェア数などをもとに、企画に生かしています。
例えば、Instagram上で「#MINEBY3MOOTD」というハッシュタグでの投稿は約半年で約12万件に達しました。ユーザーの方も「MINE」公認サポーターとして参加してもらいながら、一緒にコミュニティをつくっています。
「MINE」のファッション・メイクに関する縦動画は視聴完了率が高いのが特長。
Point 4 商品の世界観に合った、キャスティングを提案
インフルエンサーのキャスティング事業も手掛けているので、「MINE」にはF1層から支持される人気のモデルやインフルエンサーが多く登場します。「MINE」上で、人気のインフルエンサーを起用した広告キャンペーンも可能ですが、重視しているのはプロモーションの対象となるブランドとインフルエンサーとの親和性。その商品を良いと思うかどうかはもちろん、その人のバックグラウンドまで理解したうえで、アンバサダー的に応援してくれるキャスティングをしています。
ユーザーからの信頼を重視しているので、広告制作も「MINE」ユーザーにとってメリットのある形を常に模索し続けています。
アプリからInstagramでログインすると、ユーザーが直接コメントを送れる機能があるため、「MINE」の企画アンケートや、プレゼント企画に簡単に参加できる。
Point 5 3事業の知見を結集、キャンペーン全体の設計も
「MINE」の他、アパレルブランドの企画・販売など3つの事業を手掛ける当社には各方面のスペシャリストが集まっています。そうした人材が一気通貫して、すべての企画・制作を手掛けるので、広告・コンテンツ制作に留まらずキャンペーン全体の設計から、実行、効果検証まですべて自社内で手掛けることができます。デジタルマーケティング、そしてF1層に関する知見が強みです。
3つの事業のシナジー効果で成長する3ミニッツ
メディア事業、広告プロデュース事業、コマース事業の3軸を持つ、3ミニッツ。3つの事業を通じてF1層周りのアセットを蓄積し、さらにデジタルマーケティングを一気通貫で企画・実行できる体制を整える。
コマース事業では「eimy istoire」と「ETRÉ TOKYO」の2つのアパレルブランドを手掛ける。写真はコマース事業のオフィス風景。
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株式会社3ミニッツ
E-mail：info@3minute-inc.com
