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宣伝会議賞

第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(5)

サントリー/品川区/セゾン自動車火災保険/セメダイン/セントラル警備保障

第55回宣伝会議賞の協賛企業から、作品制作にあたってのアドバイスをいただきました。各協賛企業の担当者の方からのヒントとして、下記4項目からなる各課題のポイントを掲載します。

    課題のポイント

    (1)コピーの目的
    (2)市場・ターゲットの動向
    (3)課題商品・サービスの訴求したいポイント
    (4)制作にあたっての注意事項

ご応募お待ちしております。

課題21 サントリー
デカビタCが飲みたくなるようなキャッチフレーズ、ラジオCM

宣伝部クリエイティブグループ 課長 岡 ゆかり氏

(1)バイト・部活でお疲れの学生や外仕事で汗をかく社会人に、「疲れた時には、デカビタC!」と、迷わず選ばれるブランドにしてください。

(2)エナジー系炭酸の市場は伸張傾向にあり、特にお得感のあるペットボトルの商品が伸びてきています。10~30代の若者(特に学生や外仕事の社会人)に飲んでいただきたいブランドです。彼らは日々の生活に真面目に取り組んでおり、日常的に体の疲れを感じています。

(3)元気がみなぎるイメージ、25年続くロングセラーブランドとしての安心感、身近さ、親近感。

(4)缶、瓶、ペットボトルのどれかに限定したコピーではなく、「デカビタC」ブランド全体をテーマにしてください。効果効能を直接的に感じさせる表現(回復した、元気になったなど)は避けてください。

課題22 品川区
魅力いっぱいなのに伝えきれていない
品川区を強烈にアピールするアイデア

企画部 広報広聴課報道・プロモーション担当課長 木村 浩一氏

(1)品川区の魅力をもっとたくさんの方にお伝えし、訪れていただくとともに、区民の区への愛着、誇りを高めていくことにつなげたいと思います。

(2)東京南東部に位置し、面積約23キロ平方メートル、人口約39万人、古くから交通の要衝として栄えています。2年前から「わ!しながわ」を合言葉に「品川区」の魅力発信を進めていますが、より大きなムーブメントとして、新たな魅力の掘り起こしが必要であると考えています。

(3)既述の「交通が便利」「みどりと水辺」「個性豊かな街並」「元気な商店街」「子育て・教育」以外の魅力、特徴、今までになかった切り口。

(4)少々自虐的、破天荒な表現でも構いません。エッジの効いたインパクトのあるアイデアをお待ちしています ...

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