年間広報計画に組み込んで考えよう 「企業人格」を体現するストーリーの開発方法
戦略的な広報活動に欠かせないのが、企業を語る魅力的なストーリーだ。年間の活動計画や広報ツールで伝えるべきメッセージを考える上でも重要となる。ここではステークホルダーに届くストーリーの構築法を考えていきたい。
100号記念企画の第三弾のテーマは企業コミュニケーションにおける「物語力」。前号で特集を組んだコーポレートブランディングとも関連が深いテーマです。
社会において自社がどんなイメージで語られたいかを明確にし、自社にしかない独自の「物語」を広報活動に活用しない手はありません。
今回の特集では自社のストーリーを掘り下げ、伝えるための手順や情報整理のノウハウを解説していきます。
戦略的な広報活動に欠かせないのが、企業を語る魅力的なストーリーだ。年間の活動計画や広報ツールで伝えるべきメッセージを考える上でも重要となる。ここではステークホルダーに届くストーリーの構築法を考えていきたい。
商品やサービスを通じたユーザー関与度の高いBtoC企業はもちろん、中小企業やBtoB企業、ベンチャーこそ独自のストーリーが不可欠だ。本稿では「企業らしさ」を感じさせる、広報ツール制作のポイントについて考える。
「企業が情報の主導権を持つ時代ではなくなった」と言われて久しい。今こそ生活者に支持され、共感される企業になるために広報の力が求められている。広報活動に欠かせない企業の魅力を形成する要素について、データをもとに検証したい。
対メディアのみならず、一般の生活者にも直接情報を届けられるリリース配信サービス。ソーシャルメディア上での拡散など、効果が高いのはどんな内容のリリースなのか。PR TIMESでの配信実績や体系化したプログラムをもとに検証してみよう。
日々、業務に追われる広報担当者にとって、わずかなミスも命取りになる。もしも会社から発信した情報に誤りがあったら、その社会的影響は計り知れない。そんな事態を回避するために、プレスリリースの校正・校閲スキルを鍛えておこう。