2017年度の販促予算は増える？ 減る？ 投下したい広告メディアは？
2017年度のプロモーション分野の勢いを決める「販促予算」。一般企業43社に、匿名アンケートに答えてもらった。各メディア別の予算増減や、関心を持っている手法、そして広告出稿時に意識することについても尋ねた。
いま、プロモーションの最前線で活躍する販促キーパーソンたちは、何を考え、どのような現象に着目しているのでしょうか。
匿名・実名それぞれでアンケートを実施し、2017年度のプロモーション予算の方針から、16年度に実施した企画のポイント、注目のヒト・モノ・コトについて調査しました。
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ヒット要因から注目の現象まで 販促キーパーソン26の着眼点
ますます変化のスピードが早くなるマーケティング・プロモーション。各社で活躍する販促キーパーソンたちにアンケートを実施、それぞれの着眼点を探った。2016年のヒット企画の成果や、そこから得られた発見、他社企画に見る次なる施策のヒント、そして、消費者の購買行動を左右する現象まで、さまざまな切り口から、キーパーソンたちの考え方を紹介しよう。
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こんな使い方が!? 思わぬ商品の愛用シーンは？
消費者はときに、売り手としては想定外の、商品やサービスの活用方法を編み出すことがある。そんな「愛用シーン」には、新たな商品開発に生かせそうなヒントや、プロモーションで効果を発揮する訴求ポイントが隠されている。
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カインズ、カンロ、コーセーほか販促キーパーソン26の着眼点（2）
ますます変化のスピードが早くなるマーケティング・プロモーション。各社で活躍する販促キーパーソンたちにアンケートを実施、それぞれの着眼点を探った。2016年のヒット企画の成果や、そこから得られた発見、他社企画に見る次なる施策のヒント、そして、消費者の購買行動を左右する現象まで、さまざまな切り口から、キーパーソンたちの考え方を紹介しよう
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このフレーズは… 企画で登場するとガッカリする言葉
日々、多くの企画提案を受ける、マーケティング・プロモーションのキーパーソンたち。「企画書でこんなフレーズが出てくると、ちょっとガッカリしてしまう」言葉について尋ねてみた。
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ストライプ、西友、日清ほか販促キーパーソン26の着眼点（3）
ますます変化のスピードが早くなるマーケティング・プロモーション。各社で活躍する販促キーパーソンたちにアンケートを実施、それぞれの着眼点を探った。2016年のヒット企画の成果や、そこから得られた発見、他社企画に見る次なる施策のヒント、そして、消費者の購買行動を左右する現象まで、さまざまな切り口から、キーパーソンたちの考え方を紹介しよう。
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目が離せない いま気になるテクノロジーは？
従来のプロモーション手法を進化させるテクノロジーが相次いで登場している。いま、注目しているテクノロジーは何かを尋ねた。最も多かったのは「人工知能（AI）」。期待度の高さが伺える。
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モンデリーズ、ベイス、UA、販促キーパーソン26の着眼点（4）
ますます変化のスピードが早くなるマーケティング・プロモーション。各社で活躍する販促キーパーソンたちにアンケートを実施、それぞれの着眼点を探った。2016年のヒット企画の成果や、そこから得られた発見、他社企画に見る次なる施策のヒント、そして、消費者の購買行動を左右する現象まで、さまざまな切り口から、キーパーソンたちの考え方を紹介しよう
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気になっているヒト、モノ、コンテンツは？
プロモーションのキーパーソンたちは、世の中をどのように見ているのか。「気になるヒト・モノ・コンテンツ」を挙げてもらった。寄せられた回答に共通するのは、着眼点の豊かさ。異なる視点から眺めることは、業務にも生かされていそう。
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