2017年度の販促予算は増える? 減る? 投下したい広告メディアは?
2017年度のプロモーション分野の勢いを決める「販促予算」。一般企業43社に、匿名アンケートに答えてもらった。各メディア別の予算増減や、関心を持っている手法、そして広告出稿時に意識することについても尋ねた。
キーパーソンの着眼点
プロモーションのキーパーソンたちは、世の中をどのように見ているのか。「気になるヒト・モノ・コンテンツ」を挙げてもらった。寄せられた回答に共通するのは、着眼点の豊かさ。異なる視点から眺めることは、業務にも生かされていそう。
アサツー ディ・ケイの清家氏。頭の回転と、作業の速さが尋常でなく、生き急いでいる感すらあって、とにかく気になります(コーセー/小林祐樹氏)
女優の永野芽郁さん。17歳らしからぬ美貌でどこまで人気が上がるのか(日清食品ホールディングス/佐野正作氏)
クックパッド。動画の使用方法で(カインズ/大澤寛彰氏)
日本マクドナルドの足立光氏。資産の有効活用で(サッポロビール/桑原敏輝氏)
ファッションブログ「Nerd boyfriend」。シンプルなしくみの強さ(ユナイテッドアローズ/川東大介氏)
ワコール創業者の塚本幸一氏。社員との"相互信頼"を基本理念として掲げ、ワコールグループを拡大されたパイオニア精神と、時代を超えて感銘を受ける格言の数々は …