IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
広告、デザイン、ファッション、建築、写真、アートなど、さまざまな分野で活躍するクリエイターが参加し、クリエイティブの本質、発想の原点について語り合う。
この数年、映画やドラマ、アニメ、ゲーム、CMなど大規模なコンテンツビジネスの元ネタとなっているマンガ。さまざまなメディアで採用されるのは、エンターテインメント性の高さや影響力はもちろん、趣味や消費が多様化する今の時代においても子どもから大人までの幅広い読者を結びつける共通（共有）感覚や同時代性、ノスタルジーを覚えるからではないでしょうか。最近ではその共通（共有）感覚をもとに、二世代をターゲットにした実写映画化が増え、マンガのキャラクターが企業の販促活動にタレントのように活躍しています。企業が消費者に直接情報を伝えるよりも、間にキャラクターを介することで伝わりやすく、受け入れられやすいからです。
言葉は時代によって変化するもの。そして、その時代を反映するものです。よく指摘されるのは「若者言葉」です。「DQN」「ほかる」など世代間、あるいはネット上でのみ通じる言葉は、ときには意味が通じず、文法として間違っていることもあり、言葉の乱れと指摘されることもありますが、見方を変えれば、これもいまの文化の象徴と言えるでしょう。近年はSNSの浸透で、有名無名を問わず、個人の発言がさまざまな形でリツイートされたり、シェアされたりするようになっています。ネットニュースではタイトルが命。見た瞬間に興味が涌くか、涌かないかで記事へのアクセス数は大きく変わります。極端なことを言えば、クリックする前に、タイトルだけですべてが判断されてしまうことも少なくありません。よりわかりやすい言葉、よりおもしろい言葉だけが多くの人の目に触れていくようにも感じます。
「編集」の仕事は、時代から取り残された古い仕事。そんなふうに思っていませんか？ 実は世界を見わたすと、出版の枠組みを超え、ジャンルを超えてメディアと人をつなぐ、情報新時代のキーパーソンになりつつあります。
人は初めに絵でコミュニケーションをしました。人類最古の洞窟壁画は約4万年前からあり、そこから絵文字や象形文字が生まれました。もともと、絵のほうが文字よりも伝達手段として歴史が長く、人にとって自然な意思疎通はイメージコミュニケーションなのかもしれません。
商業施設や都市開発に取り組み、ポートランドについての著作もある吹田良平さん、「東京R不動産」の設立者でもある建築家の馬場正尊さん、近年人気急上昇中の「街コン」の仕掛け人、吉弘和正さんの3名にお話しいただく。
広告コミュニケーションの領域の拡大に伴って、広告クリエイターの手がける領域も広がっている。未知の領域を手がけるということは、さまざまな異なるジャンルのクリエイターと組んで仕事に当たるケースが増えるということだ。固定化したチーム編成ではなく、実現したいゴールに応じて、流動的で自由な座組みを実現していく。
今回の青山デザイン会議では、姿を変えるプロセスの真っただ中で、先進的な取り組みを行う朝日新聞社「メディアラボ」プロデューサーの竹原大祐さん、『GINZA』編集長の中島敏子さん、レクサスインターナショナルの河辺徹也さんに、企業×メディア×クリエイティブのこれからの関係についてお話しいただく。
今月の青山デザイン会議は、異業種のヒットコンテンツの作り手たちにその発想法を聞く。時代の空気をいかに的確にとらえ、新鮮な切り口を提示し、受け手のポジティブな反応を引き出していくか。コンテンツの設計、ネーミング、細部の演出、そしてプロモーションの過程にどんな工夫があったのか。
2013年のマーケティングコミュニケーションを振り返れば、ネットとリアルの結びつきがより密接になり（O2O）、データがマーケティングの主役になり（ビッグデータ）、端末がより多様化するなど、テクノロジー主導でさまざまな変化が起きた。
コミュニケーションの歴史は「新たなルールづくり」の繰り返しでした。環境の変化に対応する挑戦的な決断には、どう立ち向かえばいいのでしょうか。
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