毎朝の理想と現実を表現したカロリーメイトリキッドの新聞広告

大塚製薬／カロリーメイト リキッド
「めくれば見える朝の景色」
新聞

この広告は、連続した2面にわたって掲載されました。まず記事中のアイランド広告には、パンをおいしそうに食べる女の子。そして新聞をめくると、女の子の位置は全く変わらずに周りの景色が15段全面に見えてきます。そこには、こぼれた牛乳、予測不可能な猫、体操着を乾かすママ、お皿の雪崩をキャッチするパパなど、共働き夫婦と子育ての騒がしくも愛おしい朝の“あるある”が。

ネタは実際のご家庭へのヒアリングをもとに制作し、美術はテグスを使ってつり上げ、空中に浮かせ、リアルに撮影してつくりました。新聞と連動して、忙しい朝に役立つヒントを集めた動画サイトを公開し、立体的に展開しています。
（電通 アートディレクター 玉置太一）

• 企画制作／電通＋電通クリエーティブフォース＋sora＋D2C R（Web）
• CD／井戸真紀子
• AD／玉置太一、中沢貴之（新聞）
• C／小川祐人
• 企画／三戸健太郎、宝田知隼
• D／菅原良太、田口美希、梁取幸子
• メディアプランナー／松嶋泰斗
• Webディレクター／大西澄、伊藤大悟、佐藤孝平、松本紳太郎
• CPr／栗川愛子
• Pr／有馬知良
• PM／市川悠
• 撮影／間中宇
• 照明／前島祐樹
• 美術／石田祐一
• レタッチ／櫻井喜明
• ST／杉本学子
• HM／扇本尚幸
• CAS／中野辰哉
• PRプランナー／濱村裕也、森脇華、尾之内拓海、川口瞬、角本栞、川畑めい
• 印刷／精美堂
• AE／福地秀基、清水徹也、成田玲
• 掲載／読売（5／8）

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