お互いの本音を伝えるきっかけを目指したユニクロの「母の日」広告

「話そうよ、母の日に。」

＜母＞

うちの子は

すぐサボるし
マイペースだし
心配ばっかりかけるし

まったくなに考えてるのか

ついつい口うるさくしちゃう、けど、
ここにいてくれるってだけで
ありがとうなんだよね、

なんでだろう、
いつもなんでも話してるのに、
ちゃんと言葉にできてなくて、

大事だよって
ちゃんと伝えなきゃね、

＜子＞

お母さんは

すぐ怒るし
やたら急かすし
おせっかいだし。

わかんない！って思うこともある。

もちろん気持ちの奥のほうでは
すごく感謝してるし
ってそれ、あんまり伝えてないんだけどさ。

近すぎるからかな。
すごく本音なことは
なんだか恥ずかしくなっちゃって。

思ってるんだ本当は。
ありがとうって。

ユニクロ
「母の日キャンペーン」
新聞

母と子どもの毎日は、きれいごとばかりとは限らない。ついいろいろ言ってしまったり、うるさがってしまったり。でも、心の奥には、お互いを想い合う気持ちが確かにある。そんな気持ちを伝えるきっかけを母の日キャンペーンでつくることを、UNIQLO、制作チーム一同、目指しました。今年は、新聞だけでなく、オウンド、店頭ポスター、メッセージカードも。さらに、中国、香港、台湾など、国境を越えて話題にしていただけたそうです。

お客さまとの全ての接点に秘められた可能性を信じて。私たちができることをこれからも考え続けたいと思います。
（電通クリエイティブディレクター井戸真紀子）