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UP TO WORKS

お互いの本音を伝えるきっかけを目指したユニクロの「母の日」広告

「話そうよ、母の日に。」

<母>

うちの子は

すぐサボるし
マイペースだし
心配ばっかりかけるし

まったくなに考えてるのか

ついつい口うるさくしちゃう、けど、
ここにいてくれるってだけで
ありがとうなんだよね、

なんでだろう、
いつもなんでも話してるのに、
ちゃんと言葉にできてなくて、

大事だよって
ちゃんと伝えなきゃね、

<子>

お母さんは

すぐ怒るし
やたら急かすし
おせっかいだし。

わかんない!って思うこともある。

もちろん気持ちの奥のほうでは
すごく感謝してるし
ってそれ、あんまり伝えてないんだけどさ。

近すぎるからかな。
すごく本音なことは
なんだか恥ずかしくなっちゃって。

思ってるんだ本当は。
ありがとうって。

ユニクロ
「母の日キャンペーン」
新聞

母と子どもの毎日は、きれいごとばかりとは限らない。ついいろいろ言ってしまったり、うるさがってしまったり。でも、心の奥には、お互いを想い合う気持ちが確かにある。そんな気持ちを伝えるきっかけを母の日キャンペーンでつくることを、UNIQLO、制作チーム一同、目指しました。今年は、新聞だけでなく、オウンド、店頭ポスター、メッセージカードも。さらに、中国、香港、台湾など、国境を越えて話題にしていただけたそうです。

お客さまとの全ての接点に秘められた可能性を信じて。私たちができることをこれからも考え続けたいと思います。
(電通 クリエイティブディレクター 井戸真紀子)

  • 企画制作/電通+sora
  • CD/井戸真紀子
  • AD/玉置太一、関口遼
  • C/栗田雅俊、真子千絵美
  • メディアプランナー/赤松英治、田中僚、岡村莉紗子、小島里佳
  • D/菅原良太、田口美希、梁取幸子
  • 作画/吉岡彩乃、堀籠正樹(アシスタント)
  • I(着色)/喜多啓介、上嶋和巳
  • 印刷/精美堂
  • AE/前田浩行、三浦良晃、高木綾乃、中山洋介
  • 掲載/朝日・中日・東京(5/10)

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