「人生には価値がある」をキャッチコピーに据えたライオンズのリブランディング

大京／THE LIONS
「ライオンズマンション リブランディング」
ロゴ、ポスター

新たなターゲットである「パワーカップル層」に、どのようなメッセージが届くかを深く検討。自ら考え、納得したものを購入する彼らは、一方的な企業メッセージではなく、視座の高い企業思想にこそ共感するのではないか、という仮説のもと、「人生には価値がある」という“THE LIONS”ブランドの思想を、キャッチコピーとした。そして、価値ある人生にふさわしいマンションとは何か？社員全員が自問自答し続けることで、ブランドを高めていく、インナーの視座を高める機能も持たせた。

ビジュアルやムービーも、社員の皆さまと議論し、理想の“THE LIONS”でのライフスタイルを描き、これらのビジョンを実現するため今後のあらゆるブランドアクションに繋がる位置付けとして制作した。
（電通 クリエイティブディレクター 榊良祐）

• 企画制作／電通＋電通クリエーティブフォース＋blender＋artless Inc.
• CD／榊良祐
• 企画／佐々木俊幸、長谷川輝波、大澤希美恵
• C／三島邦彦
• AD／田中秀幸
• AD＋D（ロゴ＋VI）／Shun Kawakami ＆ artless Inc.
• D／Thomas Zimmerman、岩立新作
• CPr／吉井俊太郎
• Pr／吾郷マキ、川澄享、中島悠太、北原祐二
• PM／稲葉芽里、西澤知剛、栗田椋介
• FE／Adrien Dufond
• 演出／山本貴敏
• 撮影／末松裕紀、室岡小百合
• 照明／友野雄作
• 美術／松本千広
• 編集／デジタルガーデン
• 音楽／Black Cat White Cat Music
• レタッチ／天野成美
• ST／山本マナ
• HM／mod’s hair
• AE／岡見太郎、田中智之

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