新商品発売にあわせて Web動画を公開

伊勢半は3月30日、同社が展開するアイメイクブランド「ヒロインメイク」の新まつ毛美容液の発売に伴い、新しいWeb動画「舞香の休暇」篇を公開した。動画にはイメージキャラクターである女優の山本舞香さんを起用。「山本舞香の休日ルーティーン」をテーマに、昨今流行しているVlog風の動画になっている。

今回の動画は、休暇を取ることが話題になりやすい時代性や、SNS上でVlog動画の人気が高いという点を考慮してクリエイティブの内容を決定したという。

新商品発売に伴うプロモーションとして行われている施策だが、まつ毛美容液市場は競合の激化と高額化が進んでいる。同社広報宣伝部の斎藤香氏は、この飽和状態を打破すべく本施策を実施したと話す。

「まつ毛美容液市場は薬機法により広告表現の制限が厳しく、商品訴求が難しいアイテムであることから、他社とは異なる角度でアプローチして話題化を図りました」（斎藤氏）。

実施の直前までこだわった プロモーションの細部

今回の施策で印象的なのは、Web動画の公開前に、山本舞香さんがキャンペーンに関する投稿をTwitter上で行っていることだ。企業・ブランドの公式アカウントではなく、山本さんの自身のTwitterアカウントでツイートされている。

ツイートはWeb動画公開前日の3月29日に投稿。内容は「みなさまへ　この度、山本舞香はお休みをいただきます。（中略）一緒に...