「伝統×先端の融合」内容と媒体が一致したキャンペーン
2018年9月10日から3週間、JR東海は奈良の観光キャンペーンで東京メトロ銀座線の広告貸切電車を利用した。広告貸切電車は、1編成ほぼ全ての電車内の媒体を1社独占で使える広告商品である。
この秋は、ならまち・元興寺（がんごうじ）の観光客誘致を目的とし、世界遺産に登録され今年創建1300年の元興寺と、その旧境内地でお洒落なお店が集まる注目のエリア「ならまち」の魅力を紹介するものだった（写真1）。
写真1 銀座線のレトロ風な広告貸切車両に掲出されたJR東海の奈良の観光ポスター。
例えば、元興寺の瓦は1400年前につくられたものが今も使われていることなど、遠い奈良時代の息吹に触れ、歴史ロマンを感じさせる。一方、「たのしく たしなむ。大人ならまち」としたポスターには、昔ながらのたい焼き屋、築約100年の古民家を改装したレストラン、抹茶とお菓子が味わえて自分でお茶を点てる体験もできるお店など、今話題のスポットが紹介されていた。多くのポスターには和服姿のモデルの女性が写り、インスタ映えする写真の見本のようになっていて効果的な使い方だと言えるだろう …
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