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広告業界トピックス

進む広告界の「デジタルシフト」と変わらない「購買の実態」

統合プロモーション戦略センター 坂井田稲之

2018年、デジタル広告費率はテレビ広告費率を上回るのか?

電通の海外本社である「電通イージス・ネットワーク」が、世界59カ国・市場から収集したデータに基づき、世界の広告費成長率予測を取りまとめている。その中で、世界のデジタル広告費の成長率は、2017年の15.2%に引き続いて2018年も12.6%と二桁成長となり、広告費のデジタルシフトは今後も継続すると予測している。

そのけん引役は、オンライン動画広告やソーシャルメディア広告で、2018年の成長率はそれぞれ24.6%、21.6%となる予測だ。また、モバイルデバイス向けのデジタル広告は、2017年にデスクトップPC向けを追い抜き、2018年には1,211億ドルに達すると見込んでいる。

その結果、2018年には世界の総広告費に占めるデジタル広告費の割合は38.4%となり、初めてテレビ広告費(35.5%)を上回ることになると予測している …

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