著者インタビュー

統計学だけでなく認知科学を応用 人の心のクセを読む、需要予測

山口雄大氏

BOOK

11月の広告・マーケティング関連新刊6選

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

時代に合わせて大幅刷新！チョコフレークの「止まらない」おいしさ

日清シスコ チョコフレーク

マーケターのための事業構想

持続可能な地域づくりへ新構想 「地方創生ICO」で資金を調達

研究室訪問

ボランティア活動から考える コミュニティと人の学びの関係性

田中雅文氏（日本女子大学）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

小売業とメーカーが協業できるプラットフォームを構築、リテールマーケティングワン

リテールマーケティングワン

デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート

データを活用できる体制をつくるプロセス

吉屋智章氏（元ロクシタンジャポン）

クリエイティブの「種」、のようなもの

「おもてなし」って何だろう？─2020年に向けて研ぎ澄ませるべき空気を読む力

小助川雅人氏（資生堂）

フランス消費トレンド

異文化コミュニケーションのツボ 「フィードバックの仕方」には違いがある

山本 真郷氏／渡辺 寧氏

ワールド・レポート

スパイクス・アジア2018＜ブランディング、デジタル編＞

データを活用できる組織になる！

AIの価値を判断する5つの基準─AIに解かせるべき課題とは？

西内 啓氏

ブランディングから「BRAND+ing」 の時代へ

ブランドの一貫性を導き出す、6つの原則とは？

スティーブン・バーコフ氏（Landor）

MARKETING DATA

eスポーツ認知は4割強 スポーツ競技とはとらえにくい

R30のホープたち

お客さまを喜ばせたい マーケティングに生かす接客の経験

上杉紗耶加さん（レインズ インターナショナル）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

ある風景を広告写真に利用、同じ風景写真がすでに利用されている場合、著作権侵害になる？

岡本健太郎氏(骨董通り法律事務所)

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

ソボクな疑問を解決 ｢パッケージデザイン」にまつわるQ&A

MARKETING DATA

今や男性が料理は当たり前！？ 約8割が週1回以上料理

私の広告観

とんだ林蘭さんに訪れた「広告」の仕事による転機とは

とんだ林蘭氏

MARKETING DATA

持っていくものは「携帯電話」 情報収集は「テレビ」が1位

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

体験に根差したパッケージデザイン「ブランドらしさ」がカギに

宮城 愛彦氏（インターブランド ジャパン）

広告の舞台裏

事業領域の拡大とともに進化する、RIZAPのCM活用戦略

RIZAP

広告業界トピックス

「POPクリエイティブ・アワード」子ども向け自転車のPOPに経産大臣賞 他

広告業界トピックス

第61回「日本雑誌広告賞」経産大臣賞にバレンシアガジャパン他

米国広告マーケティング事情

白人男性主体の米広告業界 差別・偏見を見直す動きが活発に

松本泰輔

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

パッケージは消費者との接点 ブランドとニーズを結ぶ仮説を立てる

平井 秀和氏（ピースグラフィックス）

EDITOR'S PICK キャンペーン

パナソニックの調理家電の魅力を女性誌発インフルエンサーが発信

LEE×パナソニック「おいしいLEE」プロジェクト

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

「ブラックサンダー」のコミュニケーションから紐解く、愛される理由

河合辰信氏（有楽製菓）

広告業界トピックス

ACCグランプリに、「さけるグミ」など10作品が決定 他

EDITOR'S PICK キャンペーン

Airbnbが新しい旅のカタチを提案 法改正後、初のキャンペーン

Airbnb「いろんなわが家に旅しよう」キャンペーン

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

『共通言語』を求めてアレンジ 富士フイルムのイノベーション戦略

小島健嗣氏（富士フイルム）

広告業界トピックス

「ミャンマー住みます芸人」派遣 新興国に日本のコンテンツが進出

よしもとクリエイティブ・エージェンシー 志村一隆

EDITOR'S PICK キャンペーン

ダイエットをサポートするアプリで飲用習慣の定着にも貢献

サントリー食品インターナショナル「特茶プログラムはじまる！」キャンペーン

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

コミュニケーションアプリ「LINE」のチームが考えるUXデザイン

LINE

広告業界トピックス

スペシャルオリンピックスの展望 愛知大会から世界大会アブダビへ

一般社団法人 日本イベント産業振興協会 事務局次長　菊地浩之

EDITOR'S PICK キャンペーン

「甘栗むいちゃいました」20周年を記念した限定パッケージ

クラシエフーズ「20周年だから、ちょっとだけ甘栗むくのやめちゃいました」キャンペーン

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

ヤマハ×ヤマハ発動機 デザイン基点のブランディングの挑戦

ヤマハ、ヤマハ発動機

Pick Up！（PR）

花王「JERGENS」×C CHANNEL 統括的コミュニケーションでF1層に世界観を届ける

渡邉正太氏（C Channel株式会社）

ターゲットはマスからコミュニティへ 緻密・セグメンテーション戦略

特定コミュニティに着目！ 緻密・セグメンテーション戦略の実例

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

ユーザーに対する深い共感が鍵 デザインシンキングとブランド構築

岩嵜博論氏（博報堂）

広告業界トピックス

進む広告界の「デジタルシフト」と変わらない「購買の実態」

統合プロモーション戦略センター 坂井田稲之

広告業界トピックス

銀座線のレトロ車両を利用 媒体の特性を生かしたOOHメディア展開

吉田勝広（オリコム）

Pick Up！（PR）

さらなる活用が見込まれるジオマーケティング

シナラシステムズジャパン

ターゲットはマスからコミュニティへ 緻密・セグメンテーション戦略

コミュニティ開拓を意識した、日本ケロッグのCSR活動

木村正人氏（日本ケロッグ）

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

消費者の徹底的な観察から潜在的な課題を発見する

増田明子氏（千葉商科大学）

Pick Up！（PR）

男性のインサイトを捉える コンテンツマーケティング最前線

スマートメディア

広告業界トピックス

地元を離れた学生を呼び戻す 地方新聞社が力を入れる地域経済の活性化

宮浦 慎

ターゲットはマスからコミュニティへ 緻密・セグメンテーション戦略

日本HPが『型』にはまらない挑戦をする女性を応援する3つの理由

今田紗梨氏（日本HP）

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

日本企業のモノづくりを変える！？「デザイン思考」と商品開発

小川 亮氏（プラグ）

広告業界トピックス

「国民投票テレビ運動CM」 民放連は規制しない方針

明石庸司

Pick Up！（PR）

コミュニティの『熱量』を活用し、購買に至る態度変容を促す 資生堂のCtoC戦略

AppBrew

ターゲットはマスからコミュニティへ 緻密・セグメンテーション戦略

トヨタの「PASSO」、ファッションブランドとのコラボで若年層に訴求

北村良大氏（トヨタ自動車）

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

生物進化のプロセスを生かす「進化思考」のイノベーションとは

太刀川英輔氏（NOSIGNER）

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

企業メッセージを整理し、ブランドをひとつのパーソナリティーに

徳田祐司氏（canaria）

広告界イベント＆新商品情報

10月の広告界イベント＆新商品情報まとめ

ターゲットはマスからコミュニティへ 緻密・セグメンテーション戦略

特定のコミュニティの盛り上がりが社会的な話題化につながる

佐藤雄介氏 （電通）

Pick Up！（PR）

日産がファミリー向けイベントを動画で訴求 昨年比108％の来場者数を記録

日産自動車、エブリー

Pick Up！（PR）

消費者目線でブランドの価値を見直す──アダストリア、近畿大学、小林製薬の戦略

JAPAN CMO CLUB

宣伝会議賞

2カ月間の「宣伝会議賞」の挑戦は、何を残してくれる？

石田文子氏（電通）

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

『問い』とその実行にはマインドセットと文化の醸成も不可欠

石川俊祐氏（BCG Digital Ventures）

Pick Up！（PR）

売上に貢献するデジタルシフトを具現化 次世代の組織づくりとパートナーシップとは

サイバーエージェント

宣伝会議賞

受賞後にも広がる可能性 自主プレゼンで企画が採用に

郡司嘉洋氏（アーツ）

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

産業競争力の向上に不可欠 「デザイン経営」の役割とは？

Pick Up！（PR）

『DELISH KITCHEN』がライフと協業 全国269店舗にデジタルサイネージを導入

ライフコーポレーション、エブリー

宣伝会議賞

まもなく審査がスタート 協賛企業に聞く、作品の選考方法

近藤裕美氏（ヤフー）

企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略

コモディティ時代の処方箋 求められるのはブランドへの共感

金森 剛氏（相模女子大学）