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優れたグラフィックデザインによる駅ばりポスターでのブランディング

オリコム 吉田勝広(デジタルサイネージコンソーシアム理事)

としまえんの今年の駅ばりポスター。
「世界遺産狙ってます。」

「世界遺産狙ってます。」

としまえんは、7月から今年のプールの駅ばりポスター展開を開始した。キャッチコピーは驚くことに「世界遺産狙ってます。」だ。「強気すぎだろ、としまえん」などTwitterでツッコミを入れられるように大胆な宣言だ。実際、としまえんのプールは、流れるプールとして50年前に世界で初めてつくられたものだ。そういう意味では世界最古の施設と言える。その着眼点は話題としてタイムリーでもあり優れていると思う。本気度合いはともかく、誇張気味に受け取れるところが漫才のネタのようで笑える。

ポスターをじっくり見ると、全体にいぶし銀のような輝きがある。これは、「アルグラス」という特殊なメタリックペーパーを使ったからだ。製造が終了したものをわざわざ流通在庫を探すなど、クリエイターのこだわりを感じる。それによって荘厳なビジュアルがより引き立てられている。もっとも、高価で在庫も少ないので全部には使っていないそうだ。

としまえんの駅ばりポスターは …

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