明治と都営大江戸線がコラボキャンペーン広告ジャックや記念乗車券の販売を実施

明治が展開するヨーグルトブランド「明治プロビオヨーグルトLG21」は、2021年に発売21周年を迎えたことを記念し、「祝！すべての21歳」をテーマにしたキャンペーンを開催。その取り組みの一つとして、全線開業21周年を迎えた都営大江戸線と12月6日からコラボキャンペーンを開始した。

明治プロビオヨーグルトLG21は、商品名にちなんだコミュニケーションとして21周年キャンペーンを企画。しかし、単に21周年を祝うだけでは表層の情報しか伝えられず、商品に興味を持つきっかけにならないと考え、21周年を21歳と捉えることで、日本中の21歳と一緒にお祝いをすることをテーマとした。

都営大江戸線とのコラボでは、12月6日から12月19日まで、大江戸線一編成のすべての車内広告スペースを使ってそれぞれの21周年を祝うほか、出発点となった2000年当時の想いを語る広告を掲示し、21歳となったすべての人に対する祝福のメッセージを贈った。

また、12月10日から「明治プロビオヨーグルトLG21」のロゴが印刷された記念乗車券「大江戸線全線開業×明治プロビオヨーグルトLG21 21周年記念乗車券」も販売を開始した。大江戸線の全線開通日である12月12日は、LG21が大事にしている12月11日の「胃腸の日」の翌日であることから、企画に携わった担当者は「一緒にお祝いできることを嬉しく思う」と語った。

21周年キャンペーンでは、ほかにもスマホをかざすとARの花火映像が楽しめる商品パッケージの販売や、21周年を祝うオンライン花火大会、ヴォーカリストグループ「Little Glee Monster」のメンバーで、同じく21歳となったmanakaさんとのタイアップ企画などを実施した。