子育て世帯の実態から見る、近年の消費の特徴に迫る
世帯収入は減少傾向が続きますが、共働き世帯が増えているからこそ、新しい市場も生まれています。本稿では、特に共働き世帯に注目しながら、その消費の特徴を探ります。
1980年代から2000年に生まれたミレニアル世代も成人して社会人となり、結婚・家庭を持つ年代に差し掛かっています。
消費性向においてもそれまでの世代とは異なる特性を持つ「ミレニアル世代」の家族消費や、育児・子育てにはどのような特徴があるのでしょうか。
新・子育て世代の意識と消費行動から、新しい「家計消費」「家族消費」の未来を占います。
世帯収入は減少傾向が続きますが、共働き世帯が増えているからこそ、新しい市場も生まれています。本稿では、特に共働き世帯に注目しながら、その消費の特徴を探ります。
これからの社会を牽引していくミレニアル世代は、家族という単位では、どのような買い物行動をしているのでしょうか。ミレニアル世代の特徴から、今後の新・買い物行動について紐解きます。
将来を生きる子どもたちに、思考力の必要性がより求められる現代。ソニーグループで教育分野の事業を手掛けるソニー・グローバルエデュケーションは、早くからロボットを使ったプログラミング教育を推進しています。学校を離れた家庭や塾での教育と消費の観点から、新・子育て世代の特徴を考えます。
オイシックスドット大地が提供するミールキット「Kit Oisix」。同社では時代背景や事業の強み、ニーズを生かした企画を実現しています。新・子育て世代のインサイトを捉えた企画の背景を聞きました。
ロングセラー商品であるエバラ食品工業の焼肉のたれ「黄金の味」は昨年、大幅リニューアルを実施。“家族団らん”と向き合ってきた、エバラ食品は世帯スタイル、食シーンの変化にどう向き合おうとしているのか。
1993年に登場したファミリー向けのアパレルブランド、「コムサイズム」。共働きが多く忙しい分、子どものイベントごとを大切にしているという現在の子育て世代。ファッションを通じて、親子一緒に楽しめるライフスタイル提案のポイントを聞きます。
住宅フランチャイズビジネスを手掛ける、新昭和FCパートナーズが開発したミレニアル世代向けの住宅「VARY'S(バリーズ)」。新ブランド立ち上げの背景にある企画意図や、世代の特徴を押さえた広告宣伝戦略を聞きます。
55周年を迎えるダスキンは、4月から新コミュニケーションワードを設定。設定の背景や、今後目指すあり方など、コミュニケーションの姿勢について聞きました。
物心ついたころから、右肩上がりの経済成長を経験したことがないミレニアル世代。その世代の特徴や、将来に向けてどのような人生プランを描くのか。また、その将来不安を払しょくするような企業の商品や広告による提案は可能なのかを探ります。
幅広い世代の女性に人気のある、ワタシ軸の生活情報誌『サンキュ!』。さまざまな世代を見てきた『サンキュ!』編集部に、リアルな新・子育て世代の特徴を聞きました。