人は店を中心に集まる バッド・ロケーション戦略とは
「人通りが多くなければ繁盛しない」─バルニバービにとっては「幻想」だ。1995年に大阪・南難波にカフェ「アマーク・ド・パラディ」を開いて以降、現在は東阪に50ブランド80店舗（グループ全体では95店舗）を抱える。かつて人のまばらだった「アマーク」周辺はいまや賑わいにあふれている。同社の出店戦略について、バルニバービグループの安藤文豪・常務取締役COOに聞いた。
もう間もなく、2018年度の新入社員がやってきます。あるいは、中途採用で迎え入れる同僚がいるかもしれません。改めて上司、または先輩として知っておくべきこと、プロモーション分野で触れておくべきことについてまとめておきましょう。各テーマごとに「部下をうまく指導するポイント」についても紹介します。
-
-
「顧客・従業員からの信頼を得る組織」を正しく計測し、評価する
実店舗が「商品を売る場所」としてだけでなく、「顧客との関係を構築する場所」としての側面を強める中、売り場に立つ店員に対して、これまでとは違う評価軸が求められるようになった。具体的にはどのような評価軸を設けるべきか。Emotion Techの須藤勇人氏が解説する。
-
4つのシナリオで未来を予測 AI時代に求められる人材評価
小売の人材不足が深刻化している中、人材の維持・確保を継続的に行っていくために、企業としてどのような人事評価を設ければいいのか。また適切な測定基準とはどのようなものか。野村総合研究所の岸浩稔氏に「小売りの未来像」を描きつつ、そのヒントを探ってもらった。
-
急務のオムニチャネル化と海外動向から見える、小売の活路
ネット通販の活況に伴い、宅配業者の疲弊が各メディアで取り上げられ、かつてないほどの注目を集める物流。いま現場ではどのようなことが起こっており、押さえておくべきポイントとはどんなことか。戦略物流専門家であるイー・ロジットの角井亮一社長に、2018年の展望を含めて語ってもらった。
-
サービスの底上げ進む中国の小売 現地在住ジャーナリストが解説
さまざまな中国発の新サービスが台頭するなど、「中国のネット業界の発展速度が非常に速い」と言われている。実際のところ、現地ではどのような温度感なのか。中国在住でIT事情に精通している山谷剛史氏に聞いた。
-
過熱する食品押しの販促は もう終わりを迎えている
四季折々の、あるいはイベントに合わせてさまざまな味覚を楽しめるのは、日本ならではの文化かもしれない。催事ごとに「食」を打ち出すことはプロモーションにも貢献する。しかし近年、節分に食べる「恵方巻き」の大量廃棄や、土用の丑の日に食べるうなぎが絶滅する危険性について、大きく報じられることも多い。市場拡大が前提とはならないこれからに向け、方向転換が必要だ。
- 1
- 2
関連する連載
-
販促会議
» もっと見る
-
販促会議
-
発売半年で60万食を突破 自社通販専売ブランド「白米どうぞ」がヒットするまで
-
前例のない“飲まないコーヒー”「YOINED」が爆発的ヒット商品になった理由
-
健康家電界に突如現れた新生ヒット商品「ゴリラのひとつかみ」開発秘話
-
-
販促会議
-
なぜ、「広告」と「販促」の垣根が曖昧になるのか
-
広告もセールスプロモーションも最終目的は一緒 今こそ行動を促す総合的なブランド体験を
-
すべての施策に「生活者視点」を 体験設計にもブランド価値の反映が求められる
-
-
販促会議
-
グルメ専門通販とVTuberがコラボ 若年層をターゲットに限定おせちを展開
-
ホテルで開催される体験型ゲームイベント 閑散期に2000人の宿泊客を獲得
-
「かむかむレモン」がサワーになって登場 かむかむシリーズ全体の販売を促進する
-
宣伝会議
販促会議
広報会議
ブレーン
