広告注力企業14社が回答「広告クリエイターに求めることは？」（5）
広告主の視点なしに、広告は始まらない。広告宣伝活動を通じて社会的にインパクトを生む企業が今感じている課題、そして広告クリエイターに求めることとは？2024年に向けたヒント満載でお届けします。
いつもクリエイティブ面で活気のある広告主は、広告会社やクリエイターたちにどんなオリエンテーションを実施しているのか。2023年、広告活動を新たに始めた、または例年以上に注力をした企業・ブランドはクリエイティブに対してどんなこだわりを持っているのか――。今回は企業の広告宣伝関連の責任者、ブランド・事業責任者らにインタビュー。率直に「今、クリエイターに期待すること」をテーマに話をうかがいました。手段や表現、接点が多様化する中、またこの1年で従来の業界慣習なども変わりつつある今、どのようなアイデア、企画実行力が求められているのでしょうか。間もなく2024年を迎えるにあたり、考えていきます。
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広告注力企業14社が回答「広告クリエイターに求めることは？」（4）
広告主の視点なしに、広告は始まらない。広告宣伝活動を通じて社会的にインパクトを生む企業が今感じている課題、そして広告クリエイターに求めることとは？2024年に向けたヒント満載でお届けします。
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広告注力企業14社が回答「広告クリエイターに求めることは？」（3）
広告主の視点なしに、広告は始まらない。広告宣伝活動を通じて社会的にインパクトを生む企業が今感じている課題、そして広告クリエイターに求めることとは？2024年に向けたヒント満載でお届けします。
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広告注力企業14社が回答「広告クリエイターに求めることは？」（2）
広告主の視点なしに、広告は始まらない。広告宣伝活動を通じて社会的にインパクトを生む企業が今感じている課題、そして広告クリエイターに求めることとは？2024年に向けたヒント満載でお届けします。
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広告注力企業14社が回答「広告クリエイターに求めることは？」（1）
広告主の視点なしに、広告は始まらない。広告宣伝活動を通じて社会的にインパクトを生む企業が今感じている課題、そして広告クリエイターに求めることとは？2024年に向けたヒント満載でお届けします。
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実写版テレビドラマも公開「ハジメとケンとセツ」次なる展開は？
2022年11月にスタートした一はじめ建設のWeb動画「ハジメとケンとセツ」。「ハートフルハイスピードドラマ」をコンセプトとし、23年には第二弾のWeb動画、シネアド、電車の広告ジャック、実写ドラマ化などを実現。2024年はさらなるメディア展開とエリアに特化したアプローチを探っている。
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変革期の「kintone」2024年に目指すはブランドイメージの統一
2020年末から、テレビCM「kintoneの女神シリーズ」を放映し、表計算による困りごとを解決するサービスとして認知を高めてきたサイボウズの「kintone」。2023年10月からは、「ノーコード」という特性を打ち出し、機能訴求に振り切ったCMを公開。8月に社内体制も一新されブランドイメージの統一を目指している。
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マッチングアプリの認識を変えたい Tinder Japan 5年目の展望
2023年9月から、広告キャンペーン「愛は他人と。」を展開したTinder Japan。マッチングアプリ「Tinder」のイメージをアップデートすべく、獲得型の広告とは距離を置き、ブランディングに注力している。
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クリエイターとのフラットな関係性が肝 森永乳業の「伝わる広告」の考え方
生活者の心をつかみ、売上に繋がる企画は、どのような課題設定や意思決定から生まれるのか。「リプトンミルクティー」の“旧”発売施策、「マウントレーニア」の30周年コミュニケーションなど、話題を集めた施策の実践から見えてきた、クリエイターとのパートナーシップの最適解とは。
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