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広告業界トピックス

野菜の香りで惹きつけるOOHプロモーション

オリコム 吉田勝広 (デジタルサイネージコンソーシアム理事)

(写真1)JAグループは、巨大な野菜のオブジェを使ったイベント展開を行った。

野菜の日のイベントが進化

8月31日の「野菜の日」から5日間、JAグループは、昨年「新宿地下通路に巨大野菜が生えた!」と話題になったプロモーションの第2弾となるイベントを、新宿東口のステーションスクエアで実施した。展示した巨大野菜はトウモロコシ・トマト・ピーマン・ナス・キュウリの夏に旬を迎える野菜5種類。その色合い、質感はリアルで、触った感触も柔らかく心地良い。多くの人が立ち止まって触り、スマホによる撮影スポットとなっていた。時折、巨大なピーマンやトマトを持ち上げているようなポーズを取っていた人たちがいたが、そのユニークな画像はSNSにも投稿されたに違いない。担当者は、このポーズを取ることを予想して野菜を配置したとのことだ。この着眼点は優れていると言えるだろう(写真1)。

トウモロコシに近づくと、コーンポタージュのような甘い香りがした。驚くことにこの巨大とうもろこしには特別に調合した香りが付いていたのである。…

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