成熟市場に必要な「理解」を促す コミュニケーションの技術と手法

「伝える」の新しい作法をつくり出す人たち

BOOK

編集部が選ぶ、今月の6冊

EDITOR'S PICK キャンペーン

仲間を超えた輪でつながろう！シェアでつながるハロウィンキャンペーン

バカルディジャパン「BACARDI WANTED HALLOWEEN」

MARKETING DATA

自分磨きのための「自己投資」、女性が行いたい自己投資とは？

成熟市場に必要な「理解」を促す コミュニケーションの技術と手法

「解説動画の効果を引き出すコミュニケーション設計」（1）

日本マイクロソフト

EDITOR'S PICK キャンペーン

ARで映し出される動物たちが奏でる「ひとゆるみオーケストラ」でホッと一息

江崎グリコ「『スマホでとび出す ひとゆるみオーケストラ』キャンペーン」

MARKETING DATA

10代女性のTwitterユーザー－8割は複数アカウントを所持

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

ビーコンをシェアする仕組で、新しいインフラをつくる

Pick Up！（PR）

「理解」のハードル別で分類　simpleshow「解説動画」の活用法6選

simpleshow Japan

著者インタビュー

「マーケティング偏重」の経営に警鐘を鳴らすイノベーション実践の入門書

ボブ田中

成熟市場に必要な「理解」を促す コミュニケーションの技術と手法

人間の「理解」を科学的に捉える－重要なのは「理解した」という満足感の演出

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（6）

ワールド・レポート

韓国発の国際広告賞―AD STARS 2016

広告業界トピックス

スポーツ番組の月額課金サービス「パフォーム」の影響

志村一隆

成熟市場に必要な「理解」を促す コミュニケーションの技術と手法

複雑化する商品・サービス―マス広告だけでは伝わらないコミュニケーション環境（4）

Pick Up！（PR）

「伝える」以外のDMの活用アイデアを考えよう 第31回 全日本DM大賞

全日本DM大賞事務局

広告業界トピックス

東京大会に活かせるヒントがある－リオデジャネイロオリンピック・パラリンピック

日本イベント産業振興協会 主任研究員 越川延明

クリエイティブの「目利き」に聞いた！私が注目した「オンライン動画」

「当たり前」を良い意味で裏切る

資生堂　クリエイティブディレクター　小助川雅人氏

米国広告マーケティング事情

7.8兆円の米バック・トゥ・スクール市場

松本泰輔

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（5）

広告業界トピックス

芥川賞「コンビニ人間」から見えた売り場づくりの裏側

坂井田稲之（統合プロモーション戦略センター）

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（4）

広告業界トピックス

野菜の香りで惹きつけるOOHプロモーション

オリコム 吉田勝広 （デジタルサイネージコンソーシアム理事）

クリエイティブの「目利き」に聞いた！私が注目した「オンライン動画」

広告以外の動画にこそ「拡散」のヒントあり

電通九州　CMプランナー　村田俊平氏

成熟市場に必要な「理解」を促す コミュニケーションの技術と手法

複雑化する商品・サービス―マス広告だけでは伝わらないコミュニケーション環境（3）

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（3）

広告業界トピックス

主権者教育、新聞社の役割大きく－教育現場から期待の声

宮浦 慎

成熟市場に必要な「理解」を促す コミュニケーションの技術と手法

複雑化する商品・サービス―マス広告だけでは伝わらないコミュニケーション環境（2）

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（2）

広告業界トピックス

受信料制度、検討の契機になるか？NHK ワンセグ受信料判決をめぐり波紋

明石庸司

クリエイティブの「目利き」に聞いた！私が注目した「オンライン動画」

消費者の価値観に寄り添いながらブランドのメッセージを伝える

サントリービジネスエキスパート　宣伝部　課長　坂田淳子氏

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（1）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「家庭で温泉を楽しんでほしい」、探求心が見つけた3つの成分

クラシエホームプロダクツ「旅の宿」

成熟市場に必要な「理解」を促す コミュニケーションの技術と手法

複雑化する商品・サービス―マス広告だけでは伝わらないコミュニケーション環境

Pick Up！（PR）

差別化要素となる、歴史に息づく自社だけの「物語」

大広 名古屋支社

REPORT

横浜市の取り組みに見る、デジタル活用の地域ブランディング

クリエイティブの「目利き」に聞いた！私が注目した「オンライン動画」

映像技術の進化によって変わるものと変わらないもの

Pick Up！（PR）

企業マーケターと徹底議論、デジタル時代だからできる顧客接点の持ち方とは？

オプト

人工知能、広告界と予測。

人と人工知能が融合した、”創造”活動の未来とは？

中川 聰（tripod design）

R30のホープたち

モノの本質を伝えるコミュニケーションを設計したい

Pick Up！（PR）

国内最大級のSNS拡散力で女性のトレンドを生み出す ニュースメディア「モデルプレス」の戦略

ネットネイティブ

人工知能、広告界と予測。

広告業界「人工知能関連ニュース」最近の動き

研究室訪問

データドリブンマーケティングを実現させる、人工知能可能性

明治大学 理工学部 情報科学科 髙木友博教授

Pick Up！（PR）

社会と若者の新しい関係性をデザインしよう

電通若者研究部（電通ワカモン）

人工知能、広告界と予測。

それって本当に新しい技術？「なんちゃってAI」に気を付けよう！

広告を「読む」。

『広告をナメたらアカンよ。』刊行記念特別対談「広告はモテたい」

人工知能、広告界と予測。

宣伝部の日常に、人工知能が浸透したら…？

神谷 勇樹（リノシス）／ 家永 佳奈（GROOVE X）

Pick Up！（PR）

変わりゆく、ブランド広告主のインターネットマーケティングを一気通貫で支援

サイバーエージェント

私の広告観

CM、テレビドラマ、映画での音楽は黒子。でも一言はものを言う。―作曲家・服部隆之

作曲家 服部隆之

人工知能、広告界と予測。

人工知能の活用が興味喚起につながった 固定概念を覆すのが最大の魅力

加藤麻里子（モンデリーズ・ジャパン）

Pick Up！（PR）

「Locari」の人気記事に見る　ユーザーのライフスタイルと意識

Wondershake

宣伝会議賞

野老朝雄さんがめざす「変わりゆく時代の中で活きる強度のあるデザイン」

Pick Up！（PR）

「検索」より前に生活者ヘリーチ－商品をレシピと組み合わせ提案

エブリー

人工知能、広告界と予測。

集客競争が激化！？より魅力的な店舗をつくるためにAIが使われる

加茂春菜 / 田野哲也（アイ・エム・ジェイ）

広告界イベント＆新商品情報

広告界のイベント・新商品情報をチェック！

宣伝会議賞

宣伝会議賞最終審査員座談会 「最終審査員が応募者だったら…素人目線で考える宣伝会議賞の取り組み方」

磯島拓矢（電通）×岡本欣也（オカキン）×三井明子（アサツー ディ・ケイ）

人工知能、広告界と予測。

AI時代に必要なのはクリエイティビティ 変化する、クリエイターの役割

並河 進（電通） / 勝谷 友秀（電通デジタル）

Pick Up！（PR）

組織としての学習能力を高める、KDDIの「チームマネジメント」

KDDI × アイ・エム・ジェイ

宣伝会議賞

第54回宣伝会議賞 中高生部門の締切を延長いたしました！

人工知能、広告界と予測。

AIの広告実務での活用、注意すべきこととは？

井原 渉（AI TOKYO LAB）

Pick Up！（PR）

「理解」と「共感」を追求する　解説動画制作会社 simpleshow

simpleshow Japan

人工知能、広告界と予測。

すでに始まっている、実用化の動き　国内外、マーケティング領域での活用動向

竹之内 学（日本アイ・ビー・エム）

宣伝会議賞

グランプリまでの日々、宣伝会議賞を振り返る

今野 和人（人力舎 ザ・フライ）

広告の中の人

土屋アンナ、「女優の仕事はアート」　自分の引き出しで人を魅了する

土屋アンナ

人工知能、広告界と予測。

次なる照準は「汎用型人工知能」　最先端の研究はマーケティングをどう進化させる？

山川 宏（ドワンゴ人工知能研究所）