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広告業界トピックス

2014年度のPOP広告市場は2331億円 求められる「プロモーショナル・マーケティング」の視点

日本プロモーショナル・マーケティング協会 坂井田稲之

2014年度に実施したSPツール&メディア

出所)日本プロモーショナル・マーケティング協会「第38回プロモーション業界実態調査(速報)」

プロモーション活動実態調査

日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)から、2014年度の「プロモーション活動実態調査(速報)」が発表された。

この調査は、今年で第38回目になり、SP業界の活動実態を知る貴重なデータの一つになっている。

プロモーション活動の支出を語るときに、必ず問題になるのは「プロモーション・メディア」費用だけでなく、各プロモーション・メディアの制作費用(リーフレットやカタログ他のSP印刷物の制作費など)、そしてプロモーション手法(商品サンプリングやプレミアム、クーポン、ポイントインセンティブなどの展開)を含めたプロモーションの全体費用である。

JPMは、これらを含め総合的に調べている。プロモーション業務の「種別内訳」は …

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