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社会現象をつくる調査リリース

「秋の花粉症×ランニング」でニュースの切り口を拡大

エスエス製薬、メディケア生命保険

「秋の花粉症」に関する実態調査
2つの切り口で幅広く訴求

エスエス製薬

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「スポーツの秋は“花粉症の秋”」と秋の花粉症について強調。調査結果サマリーとして1枚目にまとめる。調査対象は、全国の20~50代の男女400人の秋の花粉症ランナー(週に1回以上ランニングをしている人)。

昨今、ニュースなどで報じられることの増えた「秋の花粉症」。時期的に夏風邪と勘違されるケースも多く、正しい対処ができていない場合が少なくないことから、正しい知識・対策の啓発によって対策の習慣化を図り、アレルギー専門鼻炎薬のニーズを高めることを目的に調査を開始。調査前の事前のリサーチから、「花粉症に悩むランナーがいる」というデータが浮かび上がり、スポーツの秋・マラソンの秋という季節性を踏まえ、「秋の花粉症に悩むランナー」を対象に調査を実施。「花粉症」と「ランニング」の2つの観点からニュースの切り口を設定し、幅広いメディアにアプローチした。

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合計6ページ構成。大手テレビショッピング会社からも問い合わせを受け、空気清浄機の紹介の際に調査結果が紹介されるケースも。

調査リリースのできるまで

2013年 7月切り口設定、企画
8月予備調査
9月上旬調査実査
9月中旬リリース作成、配信

秋の花粉症対策の重要性を医学的見地から説明するため、耳鼻咽喉科とスポーツドクターの2人に調査結果を監修してもらい、メディアには監修者への個別取材も誘致。調査リリース以外にも秋の花粉症に関する基礎情報やデータをまとめた報道資料を別途作成し、個別訪問の際に記者に配布した。

配信日2013年9月12日
配信方法メール、FAXが主。重点メディアに対しては個別訪問、自社サイトにも掲出
配信数約120媒体
対象メディア全国紙(文化部、生活部)、ブロック紙、スポーツ紙、夕刊紙、週刊誌、ウェブメディア(情報、女性、健康、スポーツなど)
露出結果全国紙(生活面)やブロック紙、スポーツ紙、ウェブニュースなど幅広いメディアで多くの記事化を獲得(露出一例見出し:「秋も花粉症にご注意」/毎日新聞、「風邪?秋の花粉症かも 正しい知識で治療を」/東京新聞、「春より重症化する可能性も課などれない秋の花粉症」/週刊朝日、「秋の花粉症に注意、花粉飛散が長引く見込み」/日経ウーマンオンライン)
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