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社会現象をつくる調査リリース

キーワードは「ストレスと胃腸不調」、「入浴」!伝えづらい効果・効能を後押し

養命酒製造/武田薬品工業

イマドキ女子のストレスと胃腸不調に関する実態調査 養命酒製造

「未病」をテーマに2008年から調査リリースを発信。今回はプロモーションと合わせて"胃腸"をテーマに調査を行い、「自然派ママ」、「都会派ママ」、「良妻賢母タイプのママ」などタイプ別に実態を説明。

1枚目
「効果効能などを直接的に伝えるのは難しいですが、啓発したい点を刷り込んでいくことができることが調査リリースの持つ強み」(広報担当)。調査対象は全国の20歳~49歳の女性1000人。合計ページ数は17ページ。

2枚目

4〜16枚目

調査リリースのできるまで

2013年4月初旬 切り口設定、イメージ構想
~ 2週間 調査票作成
5月1日~ 7日 実査
5月2週目 集計
5月3週目 作成
5月21日 配信

"不腸婦人が多いのは「自然派ママ」より「都会派ママ」"、"胃の不調を感じているのは「良妻賢母タイプのママ」より「夜の蝶タイプのママ」"など、タイプ分けして結果を説明。固くなり過ぎないよう、キャッチーな言葉なども工夫した。

配信日 2013年5月21日
配信方法 メール配信を中心にFAXなど使い分け。自社サイトにも掲出
対象メディア 新聞、テレビ、雑誌、ウェブメディアなどオールジャンル
露出結果 ヤフーニュース、女性向けポータルサイトなどのウェブメディアを中心に、テレビなどでも紹介。狙い通り、平均して70~90媒体で紹介された
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