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Idea&Techniques

THE NORTH FACEがアスレチックカテゴリーの旗艦店開店

ゴールドウイン

ゴールドウインが展開する「THE NORTH FACE」は7月1日、アスレチックカテゴリーにおけるフラッグシップストア「THE NORTH FACE Sphere(ザ・ノース・フェイス スフィア)」を原宿エリアにオープンした。

「THE NORTH FACE」はこれまで、原宿エリアにコンセプトの異なる店舗を出店することで、同エリアの包括的なストアラインナップを実現し、ブランドが描く世界観の伝達を強化してきた。「THE NORTH FACE Sphere」は、同エリアで6店舗目の「THE NORTH FACE」となる。

同店は、ランニングやトレーニングを軸とした店舗で、様々なシチュエーションやアクティビティに精通したスタッフのサポートが受けられるほか、併設するイベントスペースでは、ゴールドウインが持つブランドを横断した様々なアクティビティイベントを実施する。また、参加型イベントの拠点として、アスリートのトークセッションやオンラインによるトレーニング講義、ライブコマースなど、新しい取り組みも織り交ぜたイベントを企画していく予定だ。

サステナブルも意識しており、店舗で取り扱うアパレル製品(2022年春夏)の87%が環境配慮型製品であることに加え、店舗を構えるビル自体も環境に配慮した仕様を意識して建築した。

店舗のオープンに合わせて、店舗と連動したWebサイト「THE NORTH FACE RUN(ザ・ノース・フェイスラン)」も6月28日に公開。そこでは店舗イベントの予約やランニングにまつわるコラムなどが読めるようになっており、9月以降には秋冬の商品の立ち上がりに合わせて、ECサイトとしての機能もスタートする。

店舗の外観。建築コンセプトは「自然のように在る建築」とし、自然の生命力を感じ、つながる体験をつくり出せる建築を目指した。

柱や壁を薄くすることで建築全体の軽量化を行い、建築資材の削減も実現した。建築物の省エネ性能を評価するBELS(建築物省エネルギー性能表示制度)にて、二つ星を獲得している。

アスレチックの旗艦店として、ランニングクラブやアスリートとのランニングセッション、トークイベントなどを実施。顧客とつながる機会が増えたことで、顧客からも喜びの声が聞かれているという。

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