戦略そのものが持つクリエイティビティ
今年、初となるクリエイティブストラテジー部門には、全体で900近いエントリーがありました。審査基準は戦略そのものが起爆剤になり、ブランドやビジネスのチャレンジに大きく寄与したか。施策そのものが企業全体、業界全体に影響を与えたか。さらに短期的ではなく、中長期的な視点か否か、です。
もちろんクリエイティブも重要で、クリエイティブアイデアがインサイトをベースにブレークスルーしているか、戦略に基づいて導き出されたか、そのクリエイティブがクライアントのビジネスやストラテジーとして際立っているか、業界に対してインパクトがあるか、という点も重視しました。またリーチトラックのカテゴリーでもあるので、リザルトはかなりシビアに見ました …
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