カンヌライオンズ2019 グランプリ作品これで早わかり PART1
各部門でのグランプリ有力候補だったNIKE「DREAM CRAZY」を押さえて、BURGER KING「THE WHOPPER DETOUR」が三冠に輝いた今年のカンヌライオンズ。社会課題への取り組みがより顕著になっているが、従来のように問題提起にとどまらず、それを実行に移す企業が高く評価される結果となった。
VOLVO CARS「THE E.V.A. INITIATIVE」同部門のグランプリを受賞。性の差によって安全性の差が生まれたことを問題視したことから始まったプロジェクト。
戦略そのものが持つクリエイティビティ
今年、初となるクリエイティブストラテジー部門には、全体で900近いエントリーがありました。審査基準は戦略そのものが起爆剤になり、ブランドやビジネスのチャレンジに大きく寄与したか。施策そのものが企業全体、業界全体に影響を与えたか。さらに短期的ではなく、中長期的な視点か否か、です。
もちろんクリエイティブも重要で、クリエイティブアイデアがインサイトをベースにブレークスルーしているか、戦略に基づいて導き出されたか、そのクリエイティブがクライアントのビジネスやストラテジーとして際立っているか、業界に対してインパクトがあるか、という点も重視しました。またリーチトラックのカテゴリーでもあるので、リザルトはかなりシビアに見ました …
