インターネット広告費予測 2024年に4マス媒体の合計を超える
民放連研究所は、2019年から2025年の媒体別広告費の中期展望の予測を発表した。
2021年以降のテレビ広告費の伸び率はマイナス2％前後、ラジオはマイナス2～3％を予測し、テレビ、ラジオとも2016～2020年の期間に比べマイナス幅が拡大するとしている。一方、インターネット広告費は、2021～2025年の平均伸び率を6.7％と予測。2018年にテレビ広告費とほぼ並んだあと、2024年には4マス媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）＋衛星メディアの合計をも上回ると予測した。
2025年までの媒体別広告費を展望するにあたり、前提となる日本経済の状況は日本経済研究センター「第45回中期経済予測」の"標準シナリオ"をもとに設定した。これによると、日本経済の潜在成長率は2016～2020年の1.0％から2021～2025年は0.5％に低下。実質GDPの伸び率も2016～2020年の1.0％が2021～2025年0.7％に低下し、企業の売上高の伸び率も2016～2020年の平均2.4％から2021～2025年には同1.6％に低下することが予想されているとする。
また、広告費試算のベースは、「地上波民放テレビ・ラジオの電波料および番組制作費とテレビ・ラジオCM制作費」とし、その他の放送事業収入は含まれない。
ラテともマイナス幅が拡大 インターネット広告がテレビ超え
媒体別広告費の展望として、インターネット広告費は衛星メディアを除くすべてのマス媒体広告費と"トレード・オフ"の関係にあると指摘 …
