広告マーケティングの専門メディア

宣伝会議賞

第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(4)

ココカラファイン/骨粗鬆症財団/コンカー/コンチネンタルタイヤ・ジャパン/サンゲツ

第55回宣伝会議賞の協賛企業から、作品制作にあたってのアドバイスをいただきました。各協賛企業の担当者の方からのヒントとして、下記4項目からなる各課題のポイントを掲載します。

    課題のポイント

    (1)コピーの目的
    (2)市場・ターゲットの動向
    (3)課題商品・サービスの訴求したいポイント
    (4)制作にあたっての注意事項

ご応募お待ちしております。

課題16 ココカラファイン
「ココカラ公式アプリ」がもっとダウンロードしてもらえるようなキャッチフレーズ

販促部 マーケティングチーム 課長 笹木朋美氏

(1)ココカラ公式アプリをまだ知らない人はたくさんいます。そんな方々にこのアプリをダウンロードしてほしいと思っています。

(2)ドラッグストアのポイントカードは1人2~3枚持っていると言われている一方で、財布の中でかさばる、探すのに苦労するなどポイントカードへの不満も多く、特に若年層や男性は会員になっていただくことが難しい傾向にあります。

(3)クーポンやアプリ独自ポイント(ファイン)などのさまざまな特典や機能がありますが、企業目線ではなく、顧客目線でココカラ公式アプリの魅力を発見していただき、訴求していただきたいです。

(4)ココカラ公式アプリをダウンロードしたくなるような作品をお待ちしております。

課題17 骨粗鬆症財団
骨粗鬆症が自分や身近な人に関わることだと考えてもらえるような広告アイデア

事務局 石井成幸氏

(1)骨粗鬆症を身近なことと考え、多くの人たちが気軽に自分の骨を測るようになってもらいたいです。

(2)骨粗鬆症は多くの人に知られている疾患ですが、ほとんどの人は検診を受けていません。日本人の平均寿命は世界のトップクラスですが、人生最後の約10年間は健康といえない状態で過ごします。特に問題なのが要介護です。要介護になる大きな要因のひとつが骨粗鬆症による骨折です。

(3)50歳以上の女性は3人に1人が、男性は5人に1人が骨粗鬆症によって骨折します。骨粗鬆症は生活習慣の改善などで予防できます。そのためにも自分の骨の状態を知っておくことは大事です。

(4)単に骨を測りましょうというキャッチフレーズではなく、骨粗鬆症を自分や身近な人の問題と考え、骨を測ることの重要性を訴えるメッセージをお願いします ...

あと62%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

宣伝会議賞 の記事一覧

第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(9)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(8)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(7)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(6)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(5)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(4)(この記事です)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(3)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(2)
第55回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(1)
第55回「宣伝会議賞」中高生部門、作品募集中!
第55回「宣伝会議賞」、作品募集中!
コトバの持つ力を、コピーで感じよう。「中高生部門」、今年も開催します!
第54回「宣伝会議賞」応募作品から実際に広告化した事例を紹介!
勇気を出して一歩踏み出せば、想像もしなかった未来にたどり着ける-八木莉可子さん
谷山雅計さん・秋山具義さんが明かす、第55回宣伝会議賞ポスターに込めた思い
第55回宣伝会議賞 作品募集開始!

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する