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アナログ訴求が逆に新鮮?OOHの展開事例

オリコム 吉田勝広(デジタルサイネージコンソーシアム理事)

写真1「ソフラン アロマリッチ」ではアロマのヴェールに包まれる様子を本物の布で表現。

香りのヴェールを本物の布で表現

ライオンは、「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」のリニューアルプロモーションで、2014年10月、東京メトロの中づり貸切電車を使った。テレビCMなどで放映されている柴咲コウさんがアロマのヴェールに包まれる様子を、驚くことに本物の布で表現したのである(写真1)。上品な透け感と程よい張り感を持った薄手の生地が世界観をうまく伝え、あたかも香りが漂っているかのような演出に「いい香りがする」と錯覚したほどだった。サプライズな仕掛けに触って確かめている人も多く見られた(山手線ほか全国でも実施)。

ライオンによると、近年 ...

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