2001年の広報会議で、何が語られていたのか?16年前の座談会を特別公開
月刊『宣伝会議』2001年10月号に掲載した、第1回の「広報会議」復刻版をお届けします。「企業の組織再編が進むなか、広報セクションの役割が経営の根幹に近づいています。これに伴い、広報担当者の業務は拡大・深化。業界の動向・各社の取り組みなど、日ごろ広報の業務に携わる読者の方々からも、多数のお問い合わせが編集部に寄せられるようになりました」──。
通巻100号記念企画「広報の仕事に必要なこと」
広報・コミュニケーションの仕事は、報道対応だけではない。企業広報と商品広報のバランス。企業として社会に提供できる価値。事業成長に寄与するマーケティングPRなど、その役割は広がっている。
シスメックス
コーポレートコミュニケーション本部長
兼 IR・広報部長
岡田紀子
企業の情報発信に加え、社会が求めるニーズや要望を社内にフィードバックし、企業価値の向上につなげていく役割が拡大すると思います。企業が持続的に成長するには、ステークホルダーの支持が必要です。昨今、企業の社会的責任であるCSR(Corporate Social Responsibility)の重要性も高まっており、人材育成や働き方の問題、環境やガバナンスなど見えない価値に関しても広報として情報を発信し、さらには社会の声を社内にフィードバックし改善につなげていくことが、以前にも増して重要になります。
はとバス
広報室 室長
永野正則
企業や商品自体に社会性が求められ、どれだけ社会に必要な存在であるか、こういう企業だから社会に必要だというコミュニケーションが大事になっている。企業は所詮、歯車のひとつ、社会にゴロゴロ転がっている問題を一個ずつ解決していく企業であると言い切ってしまうカッコよさ、そういう企業のモテ期がやってきた。広報には社会との接点づくりが求められている気がする。「幸せになること。人は、まちがいなく、その北極星をめざしている。」大御所、岩崎俊一さんの言葉に同感。広報もここを目指していかねばならない。目指す星はただひとつだ。
クボタ
コーポレート・コミュニケーション部長
細谷祥久
発信力を持つステークホルダーと向き合うために、企業の広報にはコミュニケーション・リーダーとしての役割が期待される。報道・危機対応とともに、社内広報、ブランド、CSR、IR、採用などの情報発信の指向を一貫性ある戦略で束ね …