世界的ヒットで大復活！富士フイルム「チェキ」の話題の軌跡を追う
ネットやSNSの普及で衰退してしまった商品がある一方で、大きくヒットした商品もあります。何がその差を分けたのでしょうか。成功事例から考えます。1998年に登場し、2002年をピークに衰退してしまったインスタント写真「チェキ」。復活を遂げ、現在も世界的に人気のあるチェキの裏側にはどんな戦略があったのか。スマホ時代に今なお愛されるチェキの魅力とは。
SNSでバズって、広告費をかけずに一躍有名に...。一部の商品の武勇伝とも言える成功ケースが喧伝されることで、過度な期待が生まれています。その期待は、正しいものなのでしょうか。
また一方で、たとえ運よく話題になったところでその流れを実ビジネスにつなげるためには、玉石混交のネット社会の中で、信頼を得るための情報戦略やコミュニケーション戦略が必要です。ネット社会で「目立ち」さらに「信頼を得る」までのプロセスを考えます。
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話題のきっかけはSNS、恋する女性の間で話題のコスメブランド「おいせさん」
うつむいた和服姿の女性のイラストが印象的なコスメブランド「おいせさん」。伊勢観光の新たなお土産として注目されたきっかけはSNSにあった。さらに、ネット上の反応をもとに新シリーズを開発している。
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「バズ」に寄せられる過度な期待 「広告費をかけずに、商品が売れる」は幻想なのか？
インターネット上やSNSを中心に話題になった商品。その効果に多大な期待を寄せてしまう企業も少なくありません。しかし、「バズ」に期待することは本当に正しいのでしょうか。フラッグ 代表取締役の久保浩章氏は、「バズ」へ寄せられている期待に警鐘を鳴らします。
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SNSの特徴を理解した運用とコミュニケーションの秘訣とは
天保3年に創業したお茶屋、伊藤久右衛門は、FacebookとTwitterで商品の話題化に成功した。どのような投稿が話題になったのかポイントを解説する。
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コミュニケーションボーダレス時代におけるオウンドメディア・公式アカウントの役割
情報が拡散される時代、企業が発信する情報の価値は低下しているのでしょうか。いえ、オウンドメディアやソーシャルメディアの公式アカウントはじめ、その重要性はさらに高まっています。いまどのような変化が起き、効果的な活用ができるのか、トライベック・ブランド戦略研究所 取締役 小林 剛氏に聞きました。
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いま求められるのは「下から目線」ネット上で受け入れられる広告のあり方
広告への批判が殺到し、せっかく始めたにも関わらず中止に追い込まれるケースが増えている。そうした「炎上」が発生してしまう理由は何なのか。また、ネット上で受け入れられる広告について電通 CDC クリエーティブ・テクノロジスト 宮地成太郎氏に聞きました。
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編集部まとめ どのような振る舞いが好かれる？ネット上で信頼される企業とは
本特集では大手企業だけでなく地域の企業を交え、ネット上で好感や共感、さらに信頼を得られる企業の振る舞い方について、事例を中心にレポートしました。情報に対するリテラシーが高まる現代の消費者に向き合う、ネット上における企業の振る舞い方とは。
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