フリュー、ロッテとコラボで「バレンタイン」をプリに誘う理由に
ロッテ「ガーナ」が展開する「バレンタインのせいにして。」内の企画として、フリューが実施した「プリレター」。同施策は、同社のプリ機に“プリで思いを伝える”限定シールデザインを搭載したもの。その企画の裏側について、フリュー プリントシール機事業部の小川菜摘氏、藤田理生氏、新庄香練氏に話を聞いた。
毎日のように新しいキャンペーン、プロモーション施策が世の中に生まれています。ですが、そんな膨大な量の施策の中でも「あの企画は忘れられない」という思いは、プロモーションを担当する人であれば一度は持ったことがあるのではないでしょうか。本特集では、人の心を動かし、行動の喚起にも成功したキャンペーンを編集部が厳選。「あの」プロモーションができるまでの裏側を、仕掛け人の意志と戦略とともに振り返ります。
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アサヒ飲料が「ほっとカルピス」で学生応援イベントを開催
アサヒ飲料が2023年12月にオープンした「ほっとカルピス」自習室。中高生であれば誰でも利用できる自習室を、メーカー企業が提供したことで話題になった。勉強に集中できる空間づくりにこだわった本企画について、同社のプロモーション戦略部クリエイティブグループ 石川綾奈氏に話を聞いた。
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「香り」へのこだわりをお香で表現、森永乳業「AROMA RAINIER」
1993年に誕生した森永乳業のチルドカップコーヒーブランド「マウントレーニア」。同ブランドの発売30周年を記念して、2023年11月に「AROMA RAINIER」が渋谷で期間限定オープン。一部製品で用いる“新アロマ製法”に着想を得たお香が販売されることが話題となった本企画について、マーケティングコミュニケーション部の小倉結衣氏に取材した。
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やす子の視聴者逆ドッキリで伝えた「トリスハイボール缶」の価値
サントリーは2023年11月9日、「トリスハイボール缶」の「トリスでカンハイ～アンバサダー」に、「はい～」でお馴染みの芸人「やす子」を起用すると発表した。アンバサダー就任を記念したコラボライブ「トリスde晩酌ナイト やす子1stワンマンライブ『カンハイ～』」の裏側について、サントリー 宣伝部の有吉由羽氏に取材した。
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青山商事、「モーニング娘。」着用で売上30％増の周年企画
青山商事は2023年10月10日から、60周年を迎える同社スーツブランド「洋服の青山」周年企画の一環で「モーニング娘。’23」（現モーニング娘。’24）を「アオヤマ娘。’60」としてアンバサダーに起用した。本企画では着用商品の売上が通常の約30％増になるなど、大きな成功を収めている。この施策に携わった青山商事 マーケティング部の宮下奈旺氏に、成功の理由を聞いた。
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アンファー×『進撃の巨人』戦略的リニューアルで新規獲得率164％
スカルプＤをはじめ、予防医学に着目した男性用・女性用エイジングケア商品を提供する「アンファー」が、テレビアニメ『進撃の巨人』とのコラボパッケージ製品を発売した。パッケージへのこだわりやプロモーションの裏側について、スカルプＤ ブランドプロモーション課の網野伸哉氏と安達大樹氏に聞いた。
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花王「あふだけ」、お風呂時間の新ニーズ「没入入浴」を伝えるために
花王が、あえてなにもしない“没入入浴”をコンセプトにした「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」（略称：あふだけ）を発売。コンセプトはどのように生まれたのか、その企画の過程について、花王 ヘルス＆ビューティケア事業部門 パーソナルヘルスケア事業部の中島康貴氏に話を聞いた。
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今までの王道を覆す「チキンラーメン裏バースデー」が生まれたワケ
日清食品が「チキンラーメン」誕生65周年を記念して2023年8月に実施したプロモーション「裏バースデーパーティー」。ロングセラー商品と、遊べる本屋「ヴィレッジヴァンガード」とのコラボが話題になった本企画はどのように生まれたのか。日清食品 マーケティング部の鈴木瑞穂氏に話を聞いた。
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「カルビー総選挙」担当者が語る、長期企画を盛り上げ続ける仕掛け
カルビーが、同社の人気商品を決めるキャンペーン「カルビー総選挙」を2023年3月から7月に行った。各商品のブランド担当者が総選挙への意気込みを発表するPR動画など、その凝った仕組みが話題を呼んだ本プロモーション。その企画の裏側をカルビー マーケティング本部 CXプランニング室の松井 章氏に聞いた。
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江崎グリコ、駅に出現した「できたてジャイアントコーン工場」の裏側
2023年6月に実施されたイベント「しあわせが、とまらない！ジャイアントコーン東京駅工場」。同プロモーションは、ジャイアントコーンを製造・販売する江崎グリコがそのおいしさと楽しさを伝えるため実施したものだ。流通とも連携して行った同企画について、江崎グリコ 広告部の土岐まなみ氏に話を聞いた。
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