「キットカット史上最高」サンプリングから振り返る 最適な会場選びと実施期間
来場者にリアルな体験を提供することで話題をうむポップアップイベント。より多くの生活者との接点を持ち、効果を最大化させるために、開催場所へのアクセスや人通りなど会場選びにおいて担当者が考えるべきことは多い。本記事では、渋谷と梅田で行われた「キットカット」のサンプリングから会場と実施期間を決めるまでの過程を振り返る。
顧客接点のデジタル化が進み、これまで情報を届けられなかった生活者へのアプローチも可能になりました。しかし、そんな中で改めて見直されているのがリアルの価値。ブランドの世界観をダイレクトに伝えられるポップアップストアやイベントが再注目されています。本特集では、「そこでしかできない体験」を提供できるポップアップストア、イベントにフォーカス。企画時のポイントから、集客のための話題化の図り方、KPI設定の方法まで、イベント実施に欠かせない要点を有識者が解説します。また、2023年に開催されたポップアップストアやイベントの中から、編集部が成功事例を厳選。担当者自身が実施までの過程を語ります。
来場者にリアルな体験を提供することで話題をうむポップアップイベント。より多くの生活者との接点を持ち、効果を最大化させるために、開催場所へのアクセスや人通りなど会場選びにおいて担当者が考えるべきことは多い。本記事では、渋谷と梅田で行われた「キットカット」のサンプリングから会場と実施期間を決めるまでの過程を振り返る。
2025年の大阪・関西万博でも「SDGs達成への貢献」がテーマになるなど、環境への配慮が求められているイベント業界。日本では、イベント運営とサステナビリティの両立はどこまで進んでいるのか。その現状を、サステナブルイベント協議会のメンバー企業である博報堂プロダクツのイベント・スペースプロモーション事業本部長 長田芳曉氏に話を聞いた。
リアルの価値が見直され、改めて活発に実施されているポップアップストアだが、その成果が思うように測れなかったという担当者の声も聞こえてくる。定性的な「達成感」や「参加者数」をもって「成功」とする場合もあるが、そうもいかない担当者も多いのではないだろうか。本記事では、そんなポップアップストアのKPIとKGIの設定方法とその振り返り方について解説する。
東京ミッドタウンが桜のシーズンに開催するブロッサムラウンジ。今年はザ シングルトン ダフタウンが協賛し、都心のスタイリッシュなお花見体験を提供した。