普通の新聞広告は一瞬で無視されるロート製薬「巨大QRコード新聞広告」

ロート製薬／Vロートプレミアム
「巨大QRコード新聞広告」
新聞

「普通の新聞広告は一瞬で無視される」という前提で、まず読者の手をとめることに注力し、必要以上に巨大なQRコードだけをシンプルに配置するという思い切ったデザインにしました。これをスマホで読み取るには物理的に新聞から離れないといけないので、その行為そのものがLPでのメッセージ「目のために新聞から離れましょう。」への納得感につながることを意識しました。

目の愛護デーの10月10日は、今年からデジタルの日ということもあり、結果SNSでは昨年以上の反響となりました。クライアントと一枚岩のチームになり最後まで伝える意志を強く持つことの大切さを再認識する仕事となりました。
（電通関西支社コピーライター廣瀬泰三）