東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
新聞読者の皆さんにじっくりと商品に向かい合っていただくべく、"?"だらけの広告を作ったらどうか、というのが企画の発端です。簡単すぎず、しかしある瞬間に解き方に気づくと、気持ちいい。そんなバランスを工夫しました。どうでしょうか。お読みになれますでしょうか。ヒントは…「せんぬき」「タヌキ」です。はい。これでもお分かりにならない方は…金鳥さんのHPに回答が載っておりますが、すぐに検索されないほうが楽しいと思います。
(電通関西支社 クリエーティブ・ディレクター 直川隆久)
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