東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
日本の夏の風物詩(であってほしい)「新潮文庫の100冊」の幕開けとなる15段。昨年はタイトル全てを紡いだボディコピーで多くの反響を呼んだ。今年はさらに一歩ふみ込んで、100冊から「悩みの1行」を抽出。悩める現代人(僕含む)にエールを。ちょっと去年よりトッつき難いかなぁとちょっぴりドキドキでしたが、反響は上々。昨年同様の「わかった」「わからない」の答え合わせにとどまらず、コピーへの共感コメントを多数いただきました。さて、来年どうしましょうかねぇ。。
(博報堂 クリエイティブディレクター/コピーライター 吉岡丈晴)
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