東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
♪~
S:ANESSA×NAOMI OSAKA
♪:Summertime
NA:なぜ大坂なおみは
アネッサを選んだのか
S:BEST FOR SPORTS
(注釈)屋外のスポーツシーンで
最もよく使用されたブランド
大坂:BEST FOR SPORTS
S:ANESSA
大坂:ANESSA
♪~
S:ANESSA
毎日の厳しい陽射しに負けない強さと、
♪:Summertime
NA(大阪):What I need is protection
from the intense sunlight
S:肌の負担にならない塗り心地が欲しい。
NA(大阪):and texture that is stress-free to the skin.
S:最強UV*1 ベタつきゼロ*2 被膜感ゼロ*2
商品ポジ:(注釈)*1 国内基準最高レベル、
SPF50+・PA++++として
*2 資生堂調べ 定量調査(N=100)で
アネッサを使用した100人中100人が
『べたつき、被膜感がない』と回答
※個人差があります
BEST FOR SPORTS
NA(大阪):BEST FOR SPORTS
S:(注釈)屋外のスポーツシーンで
最もよく使用されたブランドANESSA
NA(大阪):ANESSA
スタートしたのは2018年2月。当時の大坂なおみ選手は、世界ランキング68位。一気にランキングを駆け上がる彼女に、チーム全員引っ張られる思いでプレッシャーを感じながら、背筋を正しながら、たまらなく嬉しく感じながら、プロジェクトを進めました。
(電通 クリエイティブディレクター 山本友和)
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