会社じゃ聞けない!ソボクな疑問を解決 「SNS」にまつわるQ&A
企業からの一方的な発信にとどまらず、お客さまやユーザーと直接コミュニケーションをとることができる点がSNSの強みだと考えます。またSNSの拡散力を生かし、口コミを活用して商品の売上増にもつなげることができます。自分たちから発信するよりも、フォロワーの方自身が「紀文の商品はおいしいから買いたくなる」と発信してくれる仕掛けをつくります。
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
オリエンが成功して良いクリエイティブが生まれた事例について、広告主(宣伝部門)の視点から北川氏がサントリーの「『BOSS』宇宙人ジョーンズ」の事例を、クリエイターの視点から石原氏が森下仁丹の「第四新卒採用」の事例を解説します。
2005年、オリエンしたのは、次の3点だけでした(オンエアは2006年)。
①BOSSのコンセプトは「働く人の相棒」。缶コーヒーユーザーの心に常に寄り添いたい。
②缶コーヒーユーザーのインサイトは、「仕事では嫌なこと、苦しいこともいろいろある。でもこの世の中、そう捨てたものではないので、ひと頑張りしてみるかな」。
③そのインサイトを前向きに、そして押し付けがましくなく表現してほしい …