オリエンが成功して良いクリエイティブが生まれた事例について、広告主（宣伝部門）の視点から北川氏がサントリーの「『BOSS』宇宙人ジョーンズ」の事例を、クリエイターの視点から石原氏が森下仁丹の「第四新卒採用」の事例を解説します。
case 01 サントリーコーヒー「BOSS」／宇宙人ジョーンズ
2005年、オリエンしたのは、次の3点だけでした（オンエアは2006年）。
①BOSSのコンセプトは「働く人の相棒」。缶コーヒーユーザーの心に常に寄り添いたい。
②缶コーヒーユーザーのインサイトは、「仕事では嫌なこと、苦しいこともいろいろある。でもこの世の中、そう捨てたものではないので、ひと頑張りしてみるかな」。
③そのインサイトを前向きに、そして押し付けがましくなく表現してほしい …
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