広告マーケティングの専門メディア
オリエンが成功して良いクリエイティブが生まれた事例について、広告主（宣伝部門）の視点から北川氏がサントリーの「『BOSS』宇宙人ジョーンズ」の事例を、クリエイターの視点から石原氏が森下仁丹の「第四新卒採用」の事例を解説します。
2005年、オリエンしたのは、次の3点だけでした（オンエアは2006年）。
①BOSSのコンセプトは「働く人の相棒」。缶コーヒーユーザーの心に常に寄り添いたい。
②缶コーヒーユーザーのインサイトは、「仕事では嫌なこと、苦しいこともいろいろある。でもこの世の中、そう捨てたものではないので、ひと頑張りしてみるかな」。
③そのインサイトを前向きに、そして押し付けがましくなく表現してほしい …
コピーでは、ブランドや商品の特徴、隠れた魅力を簡潔に「価値」として表現することができます。過去の名作から最近話題になったものまで、広告コピーの秀逸事例を紹介します。
僕は20年以上コピーライターという職についていますが、その間じつにさまざまな種類の文章を書いてきました。グラフィック広告のキャッチフレーズ、ボディーコピー、CMのナレーションはいうに及ばず、商品パッケージの文言、プレスリリース用の文章から社長のスピーチ原稿、ブランドのステートメント、企業の経営理念まで、クライアントから求められれば、それがどんな種類のものであれ文章という形にしてきました。
今回、宣伝会議さんから「コピーの発想法について書いてください」という依頼が来た時、「攻めてるなー宣伝会議」と思ったくらい、広告コピーを書くことを最近していません。とはいえ、ことばのちからを感じない日はなく、この数年は事業や商品の開発、経営戦略など広告の川上領域での仕事がほとんどでしたが、そこでもことばは圧倒的に大事だと感じています。そしてこれまでと違う山に登ると、もといた山の素晴らしさがよく見えるもので、つくづく「コピーライターってすごいなあ」と感心したりしています。
オウンドメディアは、消費者と商品の間に緩やかなつながりをつくったり、あるいは時に購買の最後の後押しになったりと多様な目的で活用が可能です。目的に応じて独自の工夫をし、成果をあげているオウンドメディアの秀逸事例を紹介します。
企業が自社サービスをデジタルを通して広める上で、コンテンツマーケティングの軸としてオウンドメディアを立ち上げることが当たり前になってきました。
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