広告マーケティングの専門メディア
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
オリエンが成功して良いクリエイティブが生まれた事例について、広告主（宣伝部門）の視点から北川氏がサントリーの「『BOSS』宇宙人ジョーンズ」の事例を、クリエイターの視点から石原氏が森下仁丹の「第四新卒採用」の事例を解説します。
2005年、オリエンしたのは、次の3点だけでした（オンエアは2006年）。
①BOSSのコンセプトは「働く人の相棒」。缶コーヒーユーザーの心に常に寄り添いたい。
②缶コーヒーユーザーのインサイトは、「仕事では嫌なこと、苦しいこともいろいろある。でもこの世の中、そう捨てたものではないので、ひと頑張りしてみるかな」。
③そのインサイトを前向きに、そして押し付けがましくなく表現してほしい …
人々のリアルな「声」を聞くことができるSNS。ユーザーの共感を呼び、コミュニケーションの場となった活用事例を紹介します。
皆さんは自分の会社の情報をSNSで発信していく役割や責任を担ったら、まず何を考えますか？何を発信するべきか、社内の情報を整理することから始めますか？
アサヒビールでは、宣伝部とデジタルマーケティング部の2つの部門で連携しながらデジタルコミュニケーション領域を担っています。宣伝部は広告を担当するのに対して、私たちデジタルマーケティング部はオウンドメディアを運用。
ブランドが掲げるコンセプトは、どのような形で、生活者の元に届くのでしょうか。プロダクトやコンテンツ、店舗など、様々な場で表現されたコンセプトを紹介します。
2年ほど前。Twitterであるひとりの開発者が投稿した『Why communication is important in software development』という動画が話題になりました。
