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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「オリエン」が成功した、クリエイティブ事例

オリエンが成功して良いクリエイティブが生まれた事例について、広告主(宣伝部門)の視点から北川氏がサントリーの「『BOSS』宇宙人ジョーンズ」の事例を、クリエイターの視点から石原氏が森下仁丹の「第四新卒採用」の事例を解説します。

    case 01 サントリーコーヒー「BOSS」/宇宙人ジョーンズ


    2005年、オリエンしたのは、次の3点だけでした(オンエアは2006年)。
    ①BOSSのコンセプトは「働く人の相棒」。缶コーヒーユーザーの心に常に寄り添いたい。
    ②缶コーヒーユーザーのインサイトは、「仕事では嫌なこと、苦しいこともいろいろある。でもこの世の中、そう捨てたものではないので、ひと頑張りしてみるかな」。
    ③そのインサイトを前向きに、そして押し付けがましくなく表現してほしい …

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