いま、宣伝部の役割とは何か？戦略のプロになるための考え方
私は大学卒業後、トヨタ自動車の宣伝部に配属されました。その後、商品企画部、海外駐在、トヨタマーケティングジャパン（現在はトヨタに統合）を経て、レクサスのブランドマネジメントに携わりました。
消費者の興味・関心を引き寄せる、優れたコンテンツマーケティングの事例を紹介します。
case 01 良品計画 くらしの良品研究所
「ローカルニッポン」
無印良品が運営する、地域課題の解決を支援するWebプラットフォーム。暮らしの未来を「人と人のつながりを深めてコミュニティーを再生し、身近なところから自然との共生を取り戻す」ことと定義し、様々な事例を掲載。自社商品紹介とはかけ離れた内容ながら、無印良品が持つ明確な世界観が伝わってくるコンテンツ設計が特徴的。この世界観に共感してもらうことで、ていねいな暮らしの実現手段として無印良品商品がさらに想起されるようになっていくのでしょう。（コクヨ 若原 強氏）
case 02 前田建設工業
「前田建設ファンタジー営業部」
前田建設が運営する、宇宙戦艦ヤマトや機動戦士ガンダムなどの空想世界に登場する建造物を現状の技術・材料でどう建設できるかを考察するサイト …
