「ポテトチップスもも味・バナナ味」など、ユニークな商品とその魅力を最大化するPRで話題の湖池屋。プレスリリースは月10本以上、公式アカウントのツイート数は月間2000件を超える同社広報の、消費者の心をつかみ続けるコミュニケーションの秘訣とは─。
連続リリースで発売まで話題化継続
「話題なう」にも度々掲載
Plan
プレスリリースとSNSを連動させ話題化を図りたい!
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Do
2013年～他社の事例を参考にしつつ、プレスリリースの文面に工夫を加え始める
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Do
2014年12月3日 「ポテトチップス みかん味」の発売に関してプレスリリース。「こたつに入りながらお楽しみください」の一言を添えたところ、こたつの需要低下のニュースとの合わせ技で季節ネタとして情報番組5番組に取り上げられる。
成果
プレスリリース直後および商品発売日にYahoo!トップページの「話題なう」にも掲載される
2014年12月16日
話題を一過性に終わらせないため、「ポテトチップス みかん味」発売記念キャンペーンを発表
広報はブランドの「応援団」
「それ、面白いの?」─。1958年の設立以来 …
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