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広報イノベーション計画

SNS連動でバズ連発 湖池屋のヒットリリース量産の秘密

湖池屋

「ポテトチップスもも味・バナナ味」など、ユニークな商品とその魅力を最大化するPRで話題の湖池屋。プレスリリースは月10本以上、公式アカウントのツイート数は月間2000件を超える同社広報の、消費者の心をつかみ続けるコミュニケーションの秘訣とは─。

    連続リリースで発売まで話題化継続
    「話題なう」にも度々掲載

    Plan

    プレスリリースとSNSを連動させ話題化を図りたい!

    Do

    2013年~他社の事例を参考にしつつ、プレスリリースの文面に工夫を加え始める

    Do

    2014年12月3日 「ポテトチップス みかん味」の発売に関してプレスリリース。「こたつに入りながらお楽しみください」の一言を添えたところ、こたつの需要低下のニュースとの合わせ技で季節ネタとして情報番組5番組に取り上げられる。

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      成果

      プレスリリース直後および商品発売日にYahoo!トップページの「話題なう」にも掲載される

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    2014年12月16日 
    話題を一過性に終わらせないため、「ポテトチップス みかん味」発売記念キャンペーンを発表

広報はブランドの「応援団」

「それ、面白いの?」─。1958年の設立以来 …

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