日本唯一の広報・IR・リスクの専門メディア

自社メディア 強化計画

専門家が解説!自社メディア強化の6つのポイント

郡司晶子/吉川祥一/広瀬さとし

自社の発信力を高めたいとき、どのようなポイントに注力すべきだろうか?「とりあえず枠組みだけつくってしまった」「ネタ不足になりがち…」といった広報担当者が陥りがちな課題や悩みについて、専門家が解決策をお答えします。

1. 「自社メディアを作りたい!」
その前に、戦略はあるか

前身となるサイトから戦略を見直し、奏功した月桂冠の「和酒らぼ」。

「発信したい!」という思いが先走り、メディアという枠組みを立ち上げることを優先させていないだろうか?「コンテンツサイトやSNSを始めてはみたけど、何を発信すべきか迷走している」というのは良く聞く話。そんな事態に陥らないよう、まず誰に、どんな情報を受け取ってほしいのか、その結果、「リードを獲得したい」「ファンを増やしたい」といった、目的を明確にしたコミュニケーション戦略をしっかり立てよう。

2. デジタルだけじゃない!
「人」も「オフィス」もメディア化

7月に移転したサイボウズの新オフィス。
「新しい働き方」が体感できる。

オウンドメディアといえば、コーポレートサイトやコンテンツサイトなどデジタル上に限ったステークホルダーとの接点を思い浮かべる人も多いかもしれない。しかし、視野を広げれば、社員もオフィスも、立派な「メディア」。例えば、社員が配る名刺に工夫をしてみる、オフィスでイベントを開催してみる……など、自社の発信力を高めるポイントはそこかしこにある。

3. デジタルは“リアルと等身大”
フィクションは受け入れられにくい

SNSを通じて、他人のリアルな生活まで垣間見ることができる昨今。そんなデジタルの特性に慣れ親しんだユーザーには、リアリティのある生活感覚から外れた …

あと75%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

自社メディア 強化計画 の記事一覧

文房具から家具、ビジネスノウハウまで 社内に潜むコンテンツを配信
6カ国対応のキャラクター動画を制作 工具を世界に売り込むPR
専門家が解説!自社メディア強化の6つのポイント(この記事です)
企業ショウルームの新設、リニューアルはなぜ増えた?日清食品、キユーピー、UCCなど10社のPR施設に潜入
リボルバー・小川浩氏が指南 自社メディアの効果測定とは
1日30本記事更新 金融系ベンチャーの挑戦
EC流入やイベント集客も実現!酒屋発のニュースサイト
日本酒好きが集い語らう場に デジタル×リアルでファンと交流
広報部門発、ファンの共感呼ぶサイトに ANAの挑戦
ドラマ化されるコンテンツも登場!ぐるなび「みんなのごはん」
「生き方をメディア化する」サイボウズ・青野社長の全方位型PR戦略

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
広報会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する