オープンしたての店舗に潜入 店頭施策フォトレポート 02
渋谷駅から代々木公園までをつなぐ「渋谷公園通り」に新しくドラッグストアが開店した。アインファーマシーズが展開する女性向けドラッグストア「アインズ&トルペ」だ。同社のリテール事業のさらなる伸長が期待される。
つい買ってしまった、思わず店に入ってしまった─理屈ではない、消費意欲をその場でわかせるもの、それがPOPです。文字通り、Point Of Purchase=購買地点におけるアプローチ手法。POPと聞くと、小さな紙に書かれた小粋なキャッチフレーズが思い浮かびますが、それだけではありません。デジタルサイネージや、パッケージ、店頭什器でも、衝動買いを起こすことはできます。今回の特集では、さまざまなPOP活用事例から、制作のポイントまでを紹介します。